Gong cha Global, l'une des marques de thé à la croissance la plus rapide au monde, s'apprête à diffuser un nouveau film publicitaire mettant en vedette l'ambassadeur mondial Felix de Stray Kids le 27 août. La campagne, intitulée « How Tea Is Meant To Be », souligne le dévouement de l'entreprise à la qualité et au goût, s'appuyant sur deux décennies d'héritage de la marque.
Le film se concentre sur l'affection sincère de Felix pour Gong cha, qu'il apprécie depuis son enfance, et sur le processus méticuleux de fabrication du thé en feuilles entières. À travers ce récit, Gong cha vise à transmettre la valeur inhérente du thé et son expérience distinctive du thé, reflétant sa philosophie mondiale de rassembler les clients pour des moments partagés.
S'inspirant de la divination par les feuilles de thé, la campagne utilise les feuilles de thé comme motif central. Le film montre Felix cueillant les feuilles une par une, symbolisant l'excitation, la chaleur et la sincérité que le thé en feuilles entières offre. Il met également en lumière le soin apporté à chaque tasse, depuis les feuilles cueillies à la main et le thé infusé frais plusieurs fois par jour jusqu'aux perles préparées chaque matin.
Cette nouvelle campagne marque un changement par rapport à la précédente, qui mettait en valeur l'identité artistique de Felix aux côtés de l'image dynamique de Gong cha. La campagne actuelle adopte un ton plus chaleureux et plus sincère, en phase avec les valeurs partagées par Gong cha et Felix.
La campagne est lancée simultanément en Corée et sur d'autres marchés mondiaux, avec un teaser diffusé le 24 août et le film complet le 27 août. Du contenu supplémentaire, y compris un film d'interview, sera déployé par étapes pour engager les consommateurs et les fans du monde entier.
Pour célébrer le lancement, Gong cha organisera diverses promotions en ligne et hors ligne. En septembre, des marchandises en édition limitée mettant en vedette Felix seront disponibles grâce à des cadeaux spéciaux. Ces initiatives visent à offrir des expériences de marque différenciées et à favoriser des liens plus profonds avec les clients.
« Cette campagne réunit l'affection sincère de Felix pour Gong cha, qu'il apprécie depuis son enfance, et l'engagement de Gong cha à apporter un grand soin à chaque tasse de thé en feuilles entières », a déclaré Jenn Leitner, vice-présidente de l'expérience, marque et marketing, Gong cha Global Amériques. « Parallèlement au film principal de la campagne diffusé le 27 août, nous présenterons davantage de contenu cinématographique et de promotions associées qui renforcent l'attrait qui a fait de Gong cha une marque très appréciée au cours des 20 dernières années. »
L'accent mis par la campagne sur l'art du thé en feuilles entières est significatif pour l'industrie du thé, mettant l'accent sur la qualité et l'authenticité plutôt que sur la commodité. En présentant le processus méticuleux de préparation du thé, Gong cha se positionne comme un fournisseur de boissons haut de gamme, influençant potentiellement les attentes des consommateurs et établissant une norme plus élevée pour les boissons à base de thé. Le partenariat avec Felix, un artiste K-pop de premier plan, souligne également l'intersection croissante du divertissement et du marketing dans le secteur de l'alimentation et des boissons, exploitant l'influence des célébrités pour atteindre des publics plus larges.
Alors que Gong cha continue de se développer à l'échelle mondiale, cette campagne renforce son identité de marque et son engagement à offrir une expérience de thé supérieure. La diffusion du film et les promotions associées devraient renforcer la fidélité des clients et attirer de nouveaux amateurs de thé, stimulant la croissance sur des marchés concurrentiels.
