Le Salon international de la licence de Hong Kong et la Conférence asiatique de la licence, organisés par le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC), se sont conclus avec succès le 29 avril 2026, après trois jours de tenue du 27 au 29 avril. Les événements ont attiré plus de 330 exposants et présenté plus de 600 marques et projets de licence, servant de plateforme pour l'expansion commerciale transrégionale et intersectorielle.
La Conférence asiatique de la licence a réuni environ 20 experts internationaux de la licence pour discuter de sujets clés de l'industrie, notamment les tendances mondiales de la licence, les stratégies de licence de propriété intellectuelle pour l'expansion à l'étranger, les licences sportives, le divertissement basé sur la localisation, les licences dans le secteur de l'alimentation et des boissons, et les stratégies de marketing créatif. La conférence a souligné l'importance croissante du commerce électronique, de l'économie émotionnelle et du divertissement basé sur la localisation dans l'industrie de la licence.
Jenny Koo, directrice exécutive adjointe du HKTDC, a souligné le rôle croissant de Hong Kong en tant que plaque tournante régionale du commerce de la propriété intellectuelle, soutenu par le 15e plan quinquennal national. « En tant que l'un des marchés de licence les plus matures d'Asie, la ville possède un écosystème industriel bien établi, le secteur de la licence servant de moteur central pour le commerce de la PI », a-t-elle déclaré. « Nous sommes ravis de voir les applications de licence s'étendre du merchandising traditionnel de personnages à des domaines tels que le divertissement basé sur la localisation, l'alimentation et les boissons, le commerce électronique et bien d'autres, formant une chaîne industrielle complète de licence qui contribue à créer davantage d'opportunités commerciales pour l'industrie à l'échelle mondiale. »
En réponse à la croissance rapide du commerce électronique, le Salon de la licence de cette année a introduit la nouvelle Zone de soutien à la PI et au commerce électronique. En collaboration avec l'Association du commerce électronique de Hong Kong, l'Association de la chaîne d'approvisionnement du commerce électronique de Hong Kong et la Fédération du commerce électronique de Hong Kong, la zone a organisé des ateliers sur la création de boutiques en ligne, le marketing numérique et le commerce en direct, aidant les PME à tirer parti du commerce électronique pour vendre leurs produits de PI à l'échelle mondiale. Kay Leung de Digitify Online Growth a noté : « La plus grande valeur de cette nouvelle zone dédiée réside dans la « promotion » et l'« éducation ». Dans le climat économique actuel, les industries de différents secteurs cherchent activement de nouvelles voies pour développer leurs activités. Cette zone sert de base essentielle pour les PME, en sensibilisant sur la façon d'utiliser efficacement le commerce électronique comme tremplin pour promouvoir leurs marques et vendre leurs produits de PI sur le marché mondial. »
Le professeur Charles Ng de StarLite IPC Limited a commenté : « Le Salon de la licence de cette année a véritablement joué le rôle d'un « accélérateur tous azimuts » pour stimuler la croissance de l'industrie. Pendant cette période critique de reprise économique sur le marché asiatique, le salon a réussi à réunir les principaux donneurs de licence, agents de licence et propriétaires de marques du monde entier, offrant une plateforme efficace de mise en relation d'affaires pour des entreprises comme la nôtre, spécialisées dans la licence de PI. »
Le Salon de la licence a également présenté le Pavillon DLAB Hong Kong, avec près de 40 exposants présentant des marques et des PI originales de Hong Kong. La designer locale Kirsten Lie a obtenu des opportunités de collaboration avec des centres commerciaux à l'étranger, déclarant : « Les négociations actuelles sont très encourageantes, avec des réponses enthousiastes de tous côtés. Nous sommes maintenant en pourparlers sérieux avec deux centres commerciaux à l'étranger et rencontrerons leurs cadres supérieurs la semaine prochaine pour faire avancer le partenariat. » Un autre designer, James Ho, a ajouté : « Le Salon de la licence de cette année offre une excellente plateforme de promotion de marque pour les designers locaux, nous permettant d'atteindre et d'engager des partenaires potentiels de divers secteurs à grande échelle. »
Les sessions clés de la conférence ont abordé l'économie émotionnelle et les PI de jouets non traditionnelles. Mark Kingston, PDG et cofondateur de Libertas Brands Ltd, a discuté de la popularité croissante des Fugglers, dont le design « laid-mignon » fait écho à l'économie émotionnelle. « Nous voulons nous assurer que chaque Fuggler engage différents individus, et que chaque individu puisse trouver un Fuggler qui correspond à sa personnalité ou à son humeur particulière », a-t-il déclaré. George Wood, directeur général de The Luna Entertainment Group, a partagé des idées sur le divertissement basé sur la localisation, notant : « Nous avons appris que l'un des éléments non négociables concerne la profondeur de l'affection, qui est souvent liée au nombre d'heures que le public a passées avec la PI. » Il a ajouté que transformer les marques de divertissement en expériences est un moteur de revenus clé offrant une valeur à long terme.
Le Pavillon de la Chine continentale a présenté plus de 150 institutions, y compris des institutions culturelles et muséales comme le Musée du Guangdong et le Musée de Nanjing, présentant des marques culturelles et créatives distinctives. La marque Beijing Museums du Bureau du patrimoine culturel municipal de Pékin a fait sa première apparition à l'étranger, présentant des sites du patrimoine mondial tels que la Grande Muraille et le Palais d'Été.
Plusieurs protocoles d'accord ont été signés, dont un entre le Bureau du patrimoine culturel municipal de Pékin et le HKTDC pour approfondir les échanges culturels et économiques. Un autre protocole d'accord entre l'Innovative Entrepreneur Association et l'Association de l'industrie culturelle et créative du tourisme de Shantou vise à renforcer la collaboration dans l'industrie culturelle et créative entre Hong Kong et Shantou. Ces accords soulignent le rôle des événements dans la promotion du commerce régional de la PI et de la coopération transfrontalière.
Pour plus d'informations, visitez les sites Web du Salon international de la licence de Hong Kong et de la Conférence asiatique de la licence.
