Toblerone a annoncé une nouvelle collaboration avec Biscoff pour lancer les Truffes Diamant Toblerone au Biscoff, alliant les truffes en forme de diamant de la marque de chocolat emblématique à la pâte à tartiner aux biscuits caramélisés mondialement populaire. Le produit se compose de chocolat au lait Toblerone onctueux fourré de pâte Biscoff et de morceaux croquants de nougat au miel et aux amandes, et sera disponible en deux formats dans les principaux marchés mondiaux.
Ce lancement représente une expansion significative de la gamme de truffes de Toblerone, introduite pour la première fois en 2024 comme une rupture avec la traditionnelle barre triangulaire de la marque. Selon la société, ce premier lancement a été un succès dans la catégorie, et le nouveau partenariat avec Biscoff vise à capitaliser sur cette dynamique en offrant aux consommateurs une combinaison inédite de saveurs familières.
Iain Livingston, président de Toblerone & World Travel Retail chez Mondelēz International, a déclaré : « Toblerone a toujours eu pour principe de ne jamais être carré, et de célébrer un plaisir assumé. Nos truffes en forme de diamant ayant déjà prouvé leur succès dans la catégorie, les associer à Biscoff, aimé dans le monde entier, était une suite naturelle. Les gens recherchent des combinaisons surprenantes de saveurs familières, et c'est une collaboration que seules deux icônes pouvaient concrétiser. Nous sommes plus qu'impatients de la partager avec le monde. »
Isabelle Maes, directrice marketing de Lotus Bakeries, a fait écho à cet enthousiasme : « Le goût caramélisé unique et la texture croquante de Biscoff sont devenus un phénomène mondial, apprécié à travers les cultures et les générations. S'associer à Toblerone – une marque synonyme de qualité et de plaisir – nous permet d'offrir aux consommateurs l'expérience emblématique de notre biscuit et de notre pâte à tartiner Biscoff dans un format entièrement nouveau et excitant. »
Le produit sera disponible en deux formats : une boîte premium de 495 g exclusive à Costco, et une boîte à partager de 180 g. La boîte de 495 g sera lancée aux États-Unis, au Canada, à Taïwan, en Australie, au Royaume-Uni, en Espagne, en France, en Suède, en Islande et en Nouvelle-Zélande. La boîte à partager de 180 g sera disponible au Royaume-Uni, en Irlande, en Suisse et en Australie, avec d'autres marchés à suivre.
L'accord exclusif avec Costco est particulièrement remarquable car il marque la première fois que Mondelēz International s'associe à Costco pour lancer une gamme de produits à l'échelle mondiale. Ce mouvement stratégique souligne la force de la marque Toblerone et l'attrait universel de Biscoff, et pourrait annoncer un nouveau modèle pour les futurs lancements de produits.
Pour les consommateurs, cette collaboration offre un plaisir inédit qui fusionne deux marques adorées. Pour l'industrie de la confiserie, elle met en lumière la tendance croissante des partenariats entre marques pour stimuler l'innovation et captiver l'intérêt des consommateurs. Le partenariat élargit également la présence de Biscoff au-delà des biscuits et des pâtes à tartiner dans la catégorie du chocolat premium, ouvrant potentiellement de nouvelles voies de croissance. Comme annoncé via Media OutReach Newswire, le lancement se déploiera sur les principaux marchés mondiaux, la boîte de 495 g étant déjà disponible dans les Costco des pays listés. Plus d'informations sur Toblerone sont disponibles sur https://www.mondelezinternational.com/our-brands/toblerone/.
