La stratégie de Pékin visant à intégrer les événements sportifs au tourisme culturel et à la consommation génère des retombées économiques significatives, comme en témoignent les récentes vacances de la Fête nationale. La ville, forte de son statut de « double ville olympique », a accueilli une série d'événements sportifs internationaux et nationaux de haut niveau qui ont attiré de grandes foules et stimulé les dépenses dans divers secteurs.
Le tournoi de tennis de l'Open de Chine, qui s'est tenu au Centre national de tennis, s'est conclu par la victoire de Novak Djokovic, son septième titre, après l'abandon en finale de son adversaire Alex de Minaur pour cause de blessure. Au-delà de l'action sur le court, l'événement a transformé le parc environnant en un centre d'activités dynamique. Le concept de « second site », avec retransmissions sur grand écran, produits officiellement licenciés et options de restauration variées, a créé une atmosphère festive mêlant passion sportive et détente pendant les vacances. Selon Yin Xufei, responsable de la boutique de produits officiels de l'Open de Chine, chacune des deux boutiques du site a accueilli plus de 10 000 visiteurs par jour pendant les vacances, proposant près d'un millier de produits qui servent de souvenirs tangibles du tournoi.
Parallèlement, le parc Shougang, dans le district de Shijingshan, a accueilli pour la troisième année consécutive le Grand Smash de Chine du World Table Tennis (WTT), renforçant encore la « Semaine d'or des événements sportifs ». Ce parc au style industriel est devenu une destination où des visiteurs comme Gao Yize, originaire du Xinjiang, peuvent passer une journée entière à profiter de la restauration, des marchés et des souvenirs tout en s'imprégnant de l'ambiance festive mêlant tennis de table et célébrations de la Fête nationale. La boutique officielle du WTT a introduit un T-shirt aux couleurs du tournoi qui fait aussi office de « billet d'entrée ambulant », offrant à ses porteurs des réductions exclusives chez des centaines de commerçants partenaires à travers le parc Shougang, Yongdingheji, la rue historique et culturelle de Moshikou et d'autres lieux, stimulant efficacement la fréquentation et les dépenses dans la zone élargie.
L'impact s'est étendu au-delà de ces deux événements majeurs. Le GT World Challenge de Beijing Yizhuang a attiré plus de 26 000 spectateurs, avec un carnaval sur le thème de l'automobile qui a stimulé les dépenses en restauration, commerce de détail et hébergement aux alentours. À Miyun, le Championnat de Chine de basket-ball 3x3 masculin a été associé au marché « Chao San », réunissant plus de 30 commerçants proposant des spécialités locales, permettant aux fans de se restaurer et d'acheter des produits locaux après les matchs. Ces initiatives démontrent comment les événements sportifs peuvent être utilisés pour élargir les scénarios de consommation et améliorer l'expérience globale des visiteurs.
Cette approche globale de l'économie des événements sportifs, telle que rapportée par Media OutReach Newswire, souligne le potentiel pour les villes d'utiliser le sport comme catalyseur de diversification économique et de croissance touristique. En intégrant des scénarios de tourisme culturel de vacances aux événements sportifs, Pékin ne se contente pas de démontrer sa capacité à accueillir des compétitions de classe mondiale, mais maximise également leur impact économique, créant un précédent que d'autres villes pourraient suivre. L'intégration de sports de compétition, de masse et de jeunesse dans toute la ville pendant la période des vacances met en évidence un effort stratégique visant à impliquer les résidents et les visiteurs, stimulant les dépenses dans les secteurs de l'hôtellerie, du commerce de détail et de la culture. À mesure que l'économie des événements sportifs continue d'évoluer, le modèle de Pékin pourrait servir de plan pour un développement urbain durable et des expériences visiteurs améliorées.
