Le Second Festival d'Achats de Hong Kong Conclut avec Succès, Dépassant 100 Millions d'Impressions

Le Second Festival d'Achats de Hong Kong, organisé par le Conseil de Développement du Commerce de Hong Kong (HKTDC) avec le soutien du gouvernement de la Région Administrative Spéciale de Hong Kong, s'est conclu avec succès en août 2025, dépassant les 100 millions d'impressions sur le site officiel, les plateformes e-commerce et les réseaux sociaux, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente. Cet événement phare du programme E-commerce Express a mis en avant près de 260 marques et plus de 500 produits de PME hongkongaises sur des plateformes comme Taobao, JD.com et Douyin, offrant aux consommateurs continentaux une promotion discount d'un mois.

L'importance de cette initiative réside dans son impact sur l'expansion des PME de Hong Kong sur le marché e-commerce continental, où 78 % des consommateurs ont acheté des produits hongkongais en ligne au cours de la dernière année selon une enquête du HKTDC. Le festival a utilisé des stratégies promotionnelles variées, incluant des publicités plein écran, des notifications push et des tirages au sort, pour augmenter la visibilité des marques participantes. De plus, des séances de live-streaming avec des artistes et influenceurs tels que Li Jiaqi ont généré plus de 10 millions de vues, amplifiant la portée de la campagne sur les médias sociaux comme Douyin et Xiaohongshu.

Les implications pour l'industrie sont significatives, car le festival facilite la pénétration des PME dans le marché continental via l'e-commerce, avec des retours positifs en termes de ventes et de notoriété de marque. Par exemple, Wah Yuen Foods a enregistré une augmentation de 50 % des ventes durant l'événement, tandis que la marque ADVT a doublé ses ventes malgré la saison estivale traditionnellement faible. Ces succès démontrent le potentiel de l'e-commerce pour les entreprises hongkongaises et pourraient inspirer d'autres PME à adopter des stratégies similaires, contribuant ainsi à la croissance économique régionale.

Le programme E-commerce Express, lancé cette année, continuera à soutenir les PME tout au long de l'année avec des séminaires, des consultations et des missions commerciales, renforçant la collaboration entre Hong Kong et le continent. Cette initiative s'aligne sur les objectifs gouvernementaux d'expansion des marchés et pourrait avoir un impact mondial en positionnant Hong Kong comme un hub e-commerce innovant, attirant davantage d'investissements et de partenariats internationaux.