Depuis le début de cette année, une campagne de promotion internationale sur les réseaux sociaux intitulée « Port de libre-échange de la Chine, île de villégiature de classe mondiale : Bienvenue dans le Cool Hainan » a attiré l'attention des voyageurs du monde entier sur le port de libre-échange de Hainan, incitant davantage de touristes internationaux à visiter cette île tropicale. La campagne, planifiée et mise en œuvre par le Département du tourisme, de la culture, de la radio, de la télévision et des sports de la province de Hainan, a réussi à susciter l'enthousiasme et l'intérêt du public international.
Grâce aux plateformes de médias sociaux, la campagne a publié 56 contenus sur le thème du voyage pour un public mondial, avec un total de plus de 16 millions d'expositions. La campagne a couvert les principaux marchés émetteurs de touristes pour Hainan, notamment les régions russophones, l'Asie du Sud-Est, l'Europe et l'Amérique du Nord, distribuée via des comptes multilingues en russe, thaïlandais, indonésien, français, espagnol et portugais, atteignant finalement un public de plus de 52 millions d'abonnés. Cette portée considérable souligne l'efficacité de la campagne à capter l'attention des voyageurs potentiels dans le monde entier.
S'écartant des modèles promotionnels traditionnels, la campagne a publié sept séries thématiques de contenu touristique sur Hainan, comprenant des guides de voyage pratiques et des scénarios immersifs sur place, mettant en avant des labels de marque internationaux tels que « Cool Hainan », « Top Ten Hainan Tourism Icons » et « Cool Island ». Commençant par des escapades de luxe haut de gamme sur la côte ensoleillée en janvier, les thèmes ont changé chaque mois : février a mis en avant les coutumes distinctes du Nouvel An chinois des ethnies Li et Miao à Hainan ; mars s'est concentré sur les expériences de surf tendance et les visites d'études aérospatiales de Wenchang ; avril a mis l'accent sur les sports nautiques et le tourisme de bien-être ; mai a présenté des visites d'études archéologiques et des aventures en forêt tropicale ; juin a promu les circuits en voiture en forêt tropicale et les villages de minorités ethniques ; et juillet a dévoilé les « Dix itinéraires maritimes emblématiques », avec un seul post atteignant plus de 2,6 millions d'impressions.
Ce contenu ne présente pas seulement des paysages et des expériences diversifiés tels que les baies, les forêts tropicales, les coutumes populaires, la santé et le bien-être, et les sports, mais met également en évidence des informations pratiques de voyage, notamment les politiques d'exemption de visa pour 86 pays, les permis temporaires pour les permis de conduire étrangers, le shopping, et les politiques de détaxe pour les voyages hors de l'île, intégrant de manière transparente les paysages naturels de l'île, son patrimoine culturel immatériel local et les formats de consommation touristique modernes. En fournissant des informations aussi complètes, la campagne répond aux préoccupations courantes des voyageurs internationaux, rendant Hainan plus accessible et attrayante.
Les utilisateurs des médias sociaux du monde entier ont montré un vif intérêt pour voyager à Hainan. Beaucoup ont laissé des commentaires demandant des détails spécifiques tels que les politiques d'exemption de visa, la restauration, l'hébergement, les visites touristiques et les voyages en voiture, et plusieurs utilisateurs ont déclaré avoir ajouté Hainan à leur liste de voyages futurs. Cet engagement direct indique que la campagne convertit efficacement l'intérêt en projets de voyage potentiels.
Hainan espère tirer parti de cette campagne thématique sur les réseaux sociaux pour construire une image internationale d'« île de villégiature de classe mondiale », renforcer son attrait en tant que destination touristique entrante et soutenir le développement de Hainan en un centre international de tourisme et de consommation. Selon un responsable du Département du tourisme, de la culture, de la radio, de la télévision et des sports de la province de Hainan, Hainan possède des ressources touristiques côtières tropicales uniques en Chine. Tirant parti des dividendes politiques et des avantages d'ouverture du port de libre-échange, Hainan continuera d'optimiser ses offres de services touristiques pour les visiteurs internationaux et de favoriser un environnement de consommation touristique répondant aux normes internationales.
Le succès de la campagne souligne l'importance du marketing numérique pour promouvoir les destinations touristiques. En tirant parti des médias sociaux et en fournissant un contenu de valeur, Hainan se positionne comme une destination incontournable pour les voyageurs du monde entier. Alors que la campagne se poursuit, elle devrait encore stimuler le tourisme international vers Hainan, contribuant à la croissance économique de l'île et aux échanges culturels.
