B the B célèbre trois ans comme plateforme mondiale du K-beauty et étend son modèle hybride à l'international

B the B, complexe culturel de beauté opéré par l'Agence des entreprises de Séoul (SBA), célèbre son troisième anniversaire en s'affirmant comme une plateforme leader façonnant l'avenir de l'industrie mondiale du K-beauty. Né à Séoul, cet incubateur de marques émerge comme une plateforme premium permettant aux PME de croître et de rivaliser à l'échelle internationale.

Le modèle de B the B redéfinit le commerce de détail de beauté grâce à une approche hybride fusionnant beauté et technologie de pointe, couvrant l'ensemble du parcours client de la découverte à l'achat. En tant que passerelle stratégique pour les exportations du K-beauty, B the B étend actuellement ses espaces innovants et ses plateformes vers les marchés internationaux, notamment depuis New York jusqu'au Vietnam, tout en engageant activement les consommateurs mondiaux via ses canaux de médias sociaux comme Instagram.

Établi en 2022 au sein du Dongdaemun Design Plaza (DDP) à Séoul, B the B a été conçu comme une plateforme de convergence beauté-technologie de nouvelle génération. L'espace dépasse la simple fonction de showroom en permettant aux consommateurs d'expérimenter et de partager la philosophie et l'identité des marques. En seulement trois ans, le complexe a accueilli 1,94 million de visiteurs, dont 350 000 visiteurs internationaux, consolidant son rôle de hub d'exportation expérientiel pour le K-beauty.

Fidèle à son nom "Be the Beautiful", B the B présente une nouvelle perspective sur la beauté tout en aidant les individus et les marques à découvrir leurs valeurs uniques. L'espace propose un parcours commercial complet allant du diagnostic cutané personnalisé et des recommandations de produits aux essais pratiques et à l'achat direct via code QR, créant ainsi une expérience immersive reliant beauté et technologie.

Toutes les marques participantes sont des PME basées à Séoul, faisant de B the B à la fois un marché test pour les acteurs émergents et un incubateur de marques stimulant la croissance grâce au storytelling et à l'engagement consommateur. Le modèle innovant de B the B a attiré l'attention internationale, comme en témoigne la sélection par Taobao d'Alibaba de B the B comme site de diffusion pour son programme de commerce en direct, dépassant ainsi les districts commerciaux traditionnels.

La structure hybride de la plateforme estompe les frontières entre online et offline, positionnant B the B comme un nouveau benchmark dans l'évolution du commerce de détail de beauté mondial. L'expansion internationale à venir ne se limite pas aux espaces physiques mais inclut un "modèle d'exportation de plateforme" englobant la curation de marques, la création de contenu, le commerce en direct et la planification stratégique.

En redéfinissant le hub traditionnel de la mode de Dongdaemun en cluster industriel de beauté tourné vers l'avenir, B the B ouvre une nouvelle ère où influenceurs mondiaux, plateformes internationales et marques de beauté de Séoul convergent pour créer des opportunités transfrontalières. Cette expansion stratégique vers les marchés avancés comme les États-Unis et les économies émergentes de l'ASEAN positionne Séoul comme le hub mondial du K-beauty, créant un écosystème de distribution où les marques de beauté séouliennes se connectent directement avec les consommateurs mondiaux.