Le comté de Tonglu, dans la province du Zhejiang, à l'est de la Chine, réinvente son approche touristique en mêlant paysages naturels, expériences interactives et améliorations des infrastructures. La stratégie vise à transformer le tourisme passif en participation active, encourageant les visiteurs à prolonger leur séjour et à dépenser davantage.
Une initiative notable est l'introduction de comédiens costumés sur les sites pittoresques. À la rivière Chuiyun Tongtian, les visiteurs rencontrent des personnages du roman classique « Le Voyage en Occident », comme l'« Immortel Tortue », interprété par Zhang Yunbin, un artiste d'opéra de 26 ans. Zhang, qui parle anglais et russe, improvise avec les invités, transformant les promenades en bateau en dialogues engageants. Ce programme implique plus de 120 artistes sur divers sites, notamment Yaolin Wonderland et la plateforme de pêche de Yan Ziling, où des acteurs incarnent des personnages folkloriques et historiques, invitant les visiteurs à interagir plutôt qu'à simplement observer.
Le comté expérimente également des attractions dans des lieux inhabituels. Pendant les vacances du 1er mai, l'aire de service de Tonglu sur l'autoroute G25 présentait un grand aquarium et des spectacles de sirènes, attirant plus de 80 000 visiteurs par jour. Cette initiative capte les dépenses des voyageurs qui pourraient autrement passer leur chemin, transformant des arrêts de routine en mini-destinations.
Ces efforts semblent porter leurs fruits. Les données du comté montrent 1,61 million de visites pendant les vacances du 1er mai, soit une augmentation de 13,2 % par rapport à l'année précédente, avec des revenus touristiques atteignant 958 millions de yuans (environ 132 millions de dollars), en hausse de 12,4 %. Bien que ces nouvelles fonctionnalités ne soient pas directement responsables, elles soulignent la valeur des arrêts mémorables.
Tonglu a également lancé une campagne estivale, « Le Royaume du jeu aquatique : Tonglu est sauvage », promouvant le rafting, les activités familiales et les séjours à la campagne. L'objectif est d'offrir des options diversifiées qui encouragent les visites le week-end et les voyages répétés, allant au-delà des monuments uniques.
Pour les touristes internationaux, Tonglu améliore l'accessibilité. Le bourg de Yaolin a été sélectionné comme projet pilote pour l'innovation en matière de tourisme entrant, en se concentrant sur des panneaux multilingues et des options de paiement internationales. Ces améliorations sont cruciales pour une expérience fluide des visiteurs.
L'attrait principal du comté reste ses rivières, ses grottes et ses collines, mais ils servent désormais de scènes pour des histoires et des interactions. Alors que le tourisme évolue, Tonglu se positionne comme une destination où les visiteurs ne se contentent pas de voir mais participent, rendant chaque voyage mémorable.
