True Nutrition Technology (TNT), une marque allemande de nutrition sportive, remet en question la sagesse conventionnelle de l'industrie du fitness selon laquelle janvier est le moment idéal pour réinitialiser les habitudes d'entraînement et de nutrition. Après sa récente participation à l'ECRM, où l'entreprise a rencontré des acheteurs américains pour présenter son portefeuille, TNT se tourne vers un schéma saisonnier familier : attendre janvier pour recommencer. L'entreprise soutient que l'automne offre l'opportunité de faire l'inverse.
Plutôt que de laisser les changements d'emploi du temps, les journées plus courtes et l'approche des fêtes de fin d'année interrompre les routines sportives établies, les athlètes et les consommateurs actifs peuvent utiliser les derniers mois de l'année pour se concentrer sur la régularité et entamer janvier avec une dynamique déjà installée. « Janvier attire énormément d'attention dans l'industrie du fitness, mais il n'y a aucune raison d'attendre une date sur le calendrier pour prendre sa routine au sérieux », a déclaré Markus Himmelstoss, directeur général de TNT. « L'automne peut être un excellent moment pour réinitialiser, instaurer une régularité et développer des habitudes déjà en place à l'arrivée de la nouvelle année. »
Pour beaucoup de gens, la transition de l'été à l'automne modifie la façon et le moment de s'entraîner. Les heures de jour raccourcissent, les températures changent, les vacances se terminent, les horaires scolaires reprennent et les activités en plein air peuvent commencer à se déplacer à l'intérieur. En parallèle, l'approche des fêtes peut rendre le maintien d'un entraînement régulier plus difficile. TNT estime qu'il est plus utile de s'adapter à ces changements que de les considérer comme une raison de mettre les objectifs de fitness en attente jusqu'en janvier. « La régularité ne signifie pas que chaque séance ou chaque semaine doit être identique », a déclaré Himmelstoss. « Les emplois du temps changent. Les saisons changent. L'important est de trouver une routine qui s'adapte à ces changements plutôt que d'arrêter et de reprendre sans cesse. »
Le pic de fitness du Nouvel An est devenu une tradition annuelle, janvier étant souvent associé à de nouveaux abonnements en salle de sport, à de nouveaux programmes d'entraînement et à un regain d'attention porté à la nutrition. Le message de TNT cet automne est simple : les habitudes que les gens espèrent commencer en janvier peuvent débuter en octobre. Établir un programme d'entraînement réaliste en octobre, novembre et décembre peut permettre d'expérimenter des horaires, d'ajuster les routines et de développer une plus grande régularité avant que le calendrier ne passe à une nouvelle année. Cette philosophie reflète l'approche plus large de TNT en matière de nutrition sportive et d'entraînement, qui met l'accent sur le soutien d'un mode de vie actif sur la durée plutôt que sur les tendances à court terme.
Le portefeuille de TNT comprend la créatine monohydrate Creapure, l'isolat de protéine CLEAR WHEY, le Synapsensause Pre-Workout et Game Changer, sa formulation de glucides et d'électrolytes. La marque allemande a constitué une base de plus de 500 000 consommateurs et étend désormais sa présence aux États-Unis. Sa récente participation à l'ECRM s'inscrivait dans cet effort, présentant aux acheteurs américains le portefeuille élargi de TNT tandis que l'entreprise continue de développer la notoriété et la distribution sur le marché américain.
« Que l'on s'entraîne toute l'année ou que l'on cherche à reprendre une routine, les fondamentaux ne deviennent pas soudainement importants le 1er janvier », a déclaré Himmelstoss. « Notre message est de commencer là où vous êtes, de bâtir une régularité et de porter cette dynamique dans la nouvelle année. »
Les produits TNT sont disponibles pour les consommateurs américains sur Amazon et OneLavi. L'entreprise a été fondée en Allemagne par d'anciens athlètes, Michael Weigl et Markus Himmelstoss, et produit des compléments premium selon des normes de qualité allemandes strictes depuis 2012, chaque produit étant testé en laboratoire de manière indépendante pour sa sécurité, sa pureté et sa transparence. La gamme principale de TNT comprend la créatine monohydrate avec Creapure, la protéine CLEAR WHEY et le Synapsensause Pre-Workout — trois compléments axés sur la performance, largement utilisés par les athlètes pour soutenir la force, la récupération, l'énergie et l'intensité de l'entraînement. Plus d'informations sont disponibles sur TNT (True Nutrition Technology).
Les implications du message de TNT dépassent le marketing saisonnier. Pour une industrie qui repose souvent sur les inscriptions et les résolutions de janvier, encourager la régularité tout au long de l'année pourrait aider à fidéliser les clients et à lisser les cycles de revenus. Pour les consommateurs, ce conseil s'aligne sur les sciences du comportement, qui suggèrent que la formation des habitudes est plus durable lorsqu'elle est intégrée aux routines existantes plutôt que liée à des dates de début arbitraires. Alors que TNT poursuit son expansion aux États-Unis, son insistance sur la régularité pourrait trouver un écho chez les Américains cherchant à éviter le cycle d'engouement et de relâchement des résolutions fitness.
