Help a Reporter Out (HARO), la plateforme qui met en relation journalistes et sources expertes, a publié un nouveau rapport intitulé « Qu'est-ce que les RP en 2026 ? » basé sur des entretiens avec 39 professionnels des relations publiques. Le rapport identifie 38 pratiques distinctes organisées en huit thèmes, révélant une profession qui sert désormais deux publics principaux : les personnes qui lisent une histoire et les systèmes d'IA qui la résument.
La conclusion centrale est que les moteurs de réponse IA sont devenus une surface RP primaire. Les praticiens mènent des recherches de prompts, désossent les résumés de réponse IA de différents modèles et optimisent le contenu pour les citations. L'analyse de 166 placements médiatiques sur 16 mois par un praticien a révélé que 84 % se trouvaient dans des médias ayant une visibilité IA mesurable dans les grands modèles de langage. Les recherches clients d'une autre agence indiquent que 30 à 45 % des réponses aux prompts IA s'appuient sur des contenus éditoriaux et des médias gagnés.
Les médias gagnés font désormais double emploi, car les placements sont non seulement lus par des humains mais influencent également les réponses générées par l'IA. Le paysage médiatique s'est fragmenté en une longue traîne, où les éditoriaux, les publications professionnelles, les Substack indépendants et les plateformes de demande de sources remplacent le grand coup d'éclat unique. Les créateurs fonctionnent désormais comme des médias, les équipes RP recherchant les influenceurs comme des journalistes, commandant du contenu éditorial et négociant des collaborations YouTube non rémunérées.
Malgré l'essor de l'IA, la couche humaine émerge comme facteur de différenciation. Alors que les propositions générées par l'IA inondent les boîtes mail des journalistes, les praticiens reviennent aux appels téléphoniques, aux événements en personne et aux relations à long terme avec les journalistes. Brett Farmiloe, PDG de Featured, qui possède et exploite HARO, a noté que « le plus grand changement en 2026 est que chaque placement a désormais deux publics : les lecteurs qui voient l'histoire et les machines qui la citent. »
Le rapport s'ouvre avec Devon Blaine, qui possède et exploite The Blaine Group depuis 51 ans. « Les RP ont toujours consisté à délivrer un message rapide et honnête de manière intéressante », a déclaré Blaine.
Le rapport complet, incluant les 38 pratiques, huit thèmes et une FAQ pour les praticiens sur l'IA, le GEO et la mesure, est disponible à l'adresse https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.
