Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) organisera le troisième Festival du shopping de Hong Kong du 1er au 20 août pour le marché chinois continental et du 21 au 27 septembre pour la région ASEAN, marquant la première fois que l'événement s'étend au-delà de la Chine continentale. Le festival vise à aider les petites et moyennes entreprises (PME) de Hong Kong à développer leurs activités de commerce électronique transfrontalier, conformément aux mesures énoncées dans le discours sur la politique et le budget du chef de l'exécutif.
L'édition continentale présentera plus de 280 marques, tandis que la version ASEAN mettra en vedette environ 100 marques, avec Singapour et la Malaisie comme principaux marchés. Ensemble, les deux éditions ont attiré un nombre record de marques participantes en ligne. Le thème de cette année est « Tendances de Hong Kong, trouvailles sélectionnées », couvrant sept catégories de produits principales : compléments de santé, aliments et boissons, soins personnels et cosmétiques, maison et vie quotidienne, vêtements et accessoires, produits pour l'économie argentée, et une nouvelle catégorie de jouets design. Les consommateurs bénéficieront de réductions exclusives et d'événements de vente en direct.
Le secrétaire financier du gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong (RASHK), Paul Chan, a tourné une vidéo promotionnelle pour l'événement, déclarant : « Avec la technologie, le paysage du commerce et de la vente au détail subit des changements profonds, et le commerce électronique est devenu un canal essentiel pour les ventes locales et transfrontalières. Le gouvernement de la RASHK s'engage à soutenir les entreprises locales dans leur transformation numérique et dans l'expansion de leurs opérations de commerce électronique transfrontalier. Cette année, tout en continuant à renforcer sa présence sur les plateformes de commerce électronique continentales, le Festival du shopping de Hong Kong entre pour la première fois sur le marché du commerce électronique de l'ASEAN, aidant les marques et les produits de Hong Kong à atteindre davantage de consommateurs au-delà des frontières et à saisir les nouvelles opportunités créées par le secteur florissant du commerce électronique de la région. »
Jacky Chung, directeur exécutif associé du HKTDC, a déclaré : « Les entreprises de Hong Kong sont depuis longtemps reconnues pour la qualité de leurs produits et leur réputation de confiance, ce qui leur confère de solides avantages concurrentiels sur les marchés continentaux et de l'ASEAN. Le commerce électronique transfrontalier est un canal important pour les entreprises qui cherchent à se développer sur différents marchés. Grâce au Festival du shopping de Hong Kong, le HKTDC intègre la formation, le conseil professionnel, la promotion en direct et les opportunités de vente pratiques pour aider les entreprises à passer de l'apprentissage du commerce électronique à l'excellence dans ce domaine. »
Selon une enquête du premier trimestre 2026 menée par HKTDC Research, 46 % des exportateurs de Hong Kong pratiquent déjà le commerce électronique transfrontalier, tandis que 20 % supplémentaires prévoient d'adopter des canaux de vente en ligne au cours des 12 prochains mois. Bruce Pang, directeur de la recherche du HKTDC, a noté : « En tant que plus grand marché de commerce électronique au monde, la Chine continentale connaît une mise à niveau continue de la consommation, avec une demande en ligne robuste pour des produits haut de gamme, distinctifs et élégants. Parallèlement, le marché du commerce électronique de l'ASEAN se développe rapidement. La Malaisie et Singapour se distinguent grâce à leur pouvoir d'achat relativement élevé, tous deux classés comme leaders régionaux en termes de pénétration du commerce électronique et de dynamique de croissance. »
L'édition continentale collaborera avec les principales plateformes de commerce électronique et de médias sociaux telles que Taobao, JD.com et Douyin, proposant 600 produits uniques et 30 sessions de vente en direct animées par des streamers renommés du continent, y compris ceux d'Austin Li Live, Allen Lin Live et TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Une nouvelle série de diffusions en direct « Derrière la marque » emmènera les consommateurs dans des visites immersives des usines et des magasins de détail des marques participantes.
Pour l'édition ASEAN, le HKTDC coopérera avec Shopee et Lazada pour ouvrir des pages d'événements spéciales présentant environ 300 produits vedettes. Une boutique en ligne à durée limitée soutiendra les entreprises de Hong Kong qui n'ont pas encore de présence sur les plateformes de commerce électronique à Singapour et en Malaisie, leur permettant de tester la réaction du marché.
Pour aider les entreprises de Hong Kong à renforcer leurs capacités, le HKTDC a introduit des services de conseil professionnel individuels et, pour la première fois, la Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) s'est jointe pour présenter des solutions d'assurance-crédit à l'exportation et de financement pour le commerce électronique transfrontalier avec le continent. Depuis décembre 2025, le HKTDC a également organisé une série de programmes de formation au commerce électronique en Chine continentale et mettra en place des séminaires spécialisés sur le commerce électronique dans l'ASEAN.
Les implications de cette annonce sont significatives pour les entreprises de Hong Kong, car elle offre une voie structurée pour se développer sur le marché du commerce électronique en pleine croissance de l'ASEAN, diversifiant leurs risques de marché et exploitant de nouvelles bases de consommateurs. Pour les consommateurs de Singapour et de Malaisie, le festival offre un accès à des produits de qualité de Hong Kong avec des offres exclusives. Cette expansion souligne l'importance du commerce électronique transfrontalier en tant que canal essentiel pour la croissance des PME dans une économie mondiale de plus en plus numérique.
