Dans une récente interview pour la série de podcasts SEO in 2026 de Majestic, Brett Farmiloe, fondateur et PDG de Featured, a souligné un changement significatif dans la dynamique des pitchs média, motivé par l'intelligence artificielle. Farmiloe, dont l'entreprise possède et exploite le service de demandes de journalistes HARO (Help a Reporter Out) et Connectively, a noté que la facilité des sollicitations assistées par l'IA a conduit à une baisse de leur efficacité. « Moins, c'est plus en 2026, en ce qui concerne les spécialistes de la sensibilisation », a déclaré Farmiloe. « Ce que nous avons constaté, c'est que l'IA a rendu incroyablement facile de contacter plus de personnes, et cela a rendu le tout plus bruyant et moins efficace par conséquent. »
Les observations de Farmiloe s'appuient sur des données provenant des plateformes de Featured, qui mettent en relation les journalistes avec des sources. Il a observé un schéma constant : les pitchs gagnants ne sont pas ceux envoyés en grand volume, mais ceux rédigés avec une qualité supérieure. « Les sollicitations que je vois gagner sur nos plateformes proviennent de personnes qui n'envoient pas un volume plus élevé de pitchs, mais qui envoient une meilleure qualité de pitch », a-t-il expliqué. Ce problème de qualité, a-t-il dit, a été une raison clé pour laquelle HARO est passé sous le giron de Featured. « La raison pour laquelle HARO a fini sous notre propriété en premier lieu était une baisse de qualité et de confiance au sein du système, et une grande partie de cela était ciblée par l'adoption de l'intelligence artificielle. »
Pour remédier à cela, Featured a mis en place une détection de l'IA et un score de qualité sur chaque pitch soumis via ses plateformes. « Nous effectuons une détection de l'IA sur chaque pitch », a déclaré Farmiloe. « Nous attribuons un score de qualité à chaque pitch qui passe par notre plateforme - que ce soit HARO ou Connectively - et nous permettons aux journalistes de voir ces scores. S'il est généré à 100 % par l'IA, les journalistes le verront. Ils disposent d'un filtre en un clic pour se désinscrire complètement de ces pitchs. » Cette transparence permet aux journalistes de gérer leurs boîtes de réception et de prioriser les pitchs qui démontrent une réelle expertise humaine.
Farmiloe a également remis en question l'idée que la rapidité est primordiale pour répondre aux demandes des journalistes. « Il ne s'agit pas nécessairement d'être le premier en ligne, mais d'être en haut de la ligne avec les meilleures références et la réponse la plus utile », a-t-il déclaré, décrivant un cadre basé sur l'acronyme HARO : utile, authentique, pertinent et à temps. Cette approche met l'accent sur la réflexion plutôt que sur la hâte, encourageant les sources à apporter une valeur substantielle.
Sur le thème de la mesure, Farmiloe a noté que les indicateurs utilisés par les spécialistes du marketing évoluent. « En 2026, les mesures changent. Les scores de visibilité IA sont une chose que de plus en plus d'innovateurs mesurent », a-t-il déclaré. « Il s'agit vraiment de savoir si ma marque est visible dans l'IA et les LLM ? » Il a décrit les spécialistes du marketing déplaçant leur attention « vers la nouvelle page d'accueil d'Internet », où les réponses générées par l'IA et les grands modèles de langage (LLM) façonnent de plus en plus la manière dont les consommateurs et les professionnels accèdent à l'information.
Interrogé sur ce que les praticiens devraient retenir de la conversation, Farmiloe s'est éloigné des conseils tactiques pour se tourner vers un principe plus large. « Le point clé à retenir est que vous avez des connaissances à partager, et que ces connaissances sont très appréciées par les journalistes et les publications. Trouvez un moyen de partager ces connaissances, et si vous les partagez de manière significative, cela profitera à votre entreprise », a-t-il déclaré. Cette perspective souligne que malgré les perturbations technologiques, la valeur fondamentale de l'expertise authentique et de la communication significative reste primordiale.
L'épisode complet et la transcription sont disponibles sur le podcast SEO in 2026 de Majestic. Les informations de Farmiloe fournissent une feuille de route pour les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques qui naviguent dans un paysage médiatique de plus en plus saturé par l'IA, mettant l'accent sur la qualité, la transparence et l'importance durable des connaissances humaines.
