KeyCrew Media, une société de renseignement immobilier et de médias, rencontre des membres du Congrès et leur personnel à Washington, D.C., dans le cadre du Support Journalism Fly-In 2026 de la News/Media Alliance. L'entreprise rejoint plus de 220 participants issus d'éditeurs de presse, de magazines et de pure players numériques pour faire pression en faveur d'une législation protégeant l'utilisation du contenu journalistique par les entreprises d'IA. KeyCrew Media licencie largement son propre contenu, y compris à des plateformes d'IA, ce qui peut sembler surprenant de la part d'un défenseur de protections renforcées. Pourtant, l'entreprise n'y voit aucun conflit : selon elle, chaque éditeur devrait avoir le droit légal de décider de l'utilisation de son travail.
Ce rassemblement a deux objectifs : célébrer les champions du Congrès en faveur de l'industrie de l'information et rencontrer les législateurs pour renforcer la nécessité d'une législation soutenant un journalisme de qualité. KeyCrew se concentre sur des règles claires concernant l'utilisation du contenu des éditeurs par les entreprises d'IA. L'entreprise plaide pour une définition précise de la manière dont le contenu est utilisé, distribué et consommé par les plateformes d'IA. Cette position découle de son propre modèle économique, qui repose sur un cadre juridique régissant ce que l'entreprise et les tiers peuvent ou ne peuvent pas faire avec ses reportages.
Selon Steve Marcinuk, cofondateur et PDG de KeyCrew Media, le problème n'est pas que les entreprises d'IA utilisent du contenu journalistique, mais la manière dont certaines de ces utilisations se produisent. « Il existe aujourd'hui un risque réel que les grandes entreprises technologiques utilisent des informations sans licence appropriée, en construisant des solutions sur le dos du travail effectué par des organisations locales, sans compensation, sans supervision et sans responsabilité », a déclaré Marcinuk. De nombreuses plateformes d'IA ont été construites et entraînées sur du contenu qui n'a pas été correctement sourcé, laissant aux éditeurs le soin de faire respecter leurs préférences à l'avenir. « La façon dont chaque publication établit et fait respecter ses droits sur ce qui peut ou ne peut pas être fait avec son contenu est une question technologique, en termes de mise en place des bonnes solutions pour empêcher le scraping », a déclaré Marcinuk. « Mais c'est aussi une question juridique, et cette partie est d'une grande importance. » La technologie peut aider à bloquer le scraping non autorisé, mais elle ne peut pas trancher qui a le droit de décider ; c'est là que la législation intervient.
KeyCrew est plus ouverte sur l'utilisation de l'IA que de nombreux éditeurs traditionnels. Marcinuk affirme que cette ouverture est un choix, et que la capacité de faire ce choix est exactement ce que ce rassemblement vise à protéger. « Nous avons fait le choix conscient d'être très ouverts sur les endroits où notre contenu peut être utilisé et distribué. Nous avons consacré beaucoup de temps, d'énergie et d'argent à mettre en place le bon cadre juridique pour rendre cela possible, y compris la licence à des entreprises d'IA et à d'autres partenaires en aval », a déclaré Marcinuk. « Mais ne confondons pas les concepts. C'est nous qui exprimons notre choix quant à ce qui est fait de notre contenu, de la même manière que d'autres publications devraient pouvoir faire respecter leurs droits sur ce qui peut ou ne peut pas être fait avec le leur. » Il rejette également l'idée que les éditeurs cherchant des protections veulent exclure totalement l'IA. De nombreux éditeurs que KeyCrew a rencontrés via la News/Media Alliance licencient déjà du contenu à des entreprises d'IA, avec des structures juridiques et des conditions claires sur l'utilisation, l'affichage et la rémunération du contenu.
De plus en plus de personnes obtiennent des informations via des plateformes d'IA, et les entreprises d'IA consomment plus de contenu que jamais. Marcinuk voit en ce moment l'occasion pour les entreprises de médias d'être au centre des décisions concernant l'utilisation ou non de leur contenu. L'issue importe au-delà des revenus des éditeurs. Lorsque des organisations locales ne peuvent ni contrôler ni être rémunérées pour leur travail, moins nombreuses sont celles qui peuvent se permettre de continuer à le produire, ce qui affecte les lecteurs, les abonnés et leur capacité à opérer durablement. Pour KeyCrew, qui interroge des experts locaux sur des centaines de marchés immobiliers et fournit cette couverture à des éditeurs comblant les lacunes de leur reportage local, un écosystème médiatique sain fait partie de ses propres fondations. Des protections juridiques claires donnent à chaque éditeur la possibilité de choisir sa propre voie avec l'IA, que ce soit une large licence comme celle de KeyCrew ou des limites plus strictes.
