Forme Science, la marque de vêtements intelligents pour la posture et la récupération portée par des olympiens, des athlètes professionnels et des célébrités, a annoncé aujourd'hui la toute première promotion e-commerce couverte sur un marché de prédiction, célébrant le parcours de Team USA à la Coupe du Monde 2026. D'ici au 30 juin, les fans qui achètent sur forme.science et utilisent le code TEAMUSA au moment du paiement recevront un remboursement intégral de leur achat si Team USA atteint la finale de la Coupe du Monde.
Cette campagne représente une étape importante tant pour le e-commerce que pour les marchés de prédiction, démontrant comment les marchés de prédiction réglementés peuvent aller au-delà du trading pour servir d'infrastructure pratique de gestion des risques. En s'associant avec PlayAbly, qui a utilisé le marché de prédiction Kalshi, Forme Science peut offrir cette garantie en toute confiance, transformant ce qui était autrefois considéré comme trop coûteux ou imprévisible en une promotion viable.
"Team USA a donné à tout le pays une raison de se réjouir, et nous voulions célébrer cela à la manière de Forme - en aidant les gens à donner le meilleur d'eux-mêmes," a déclaré Seiji Liu, co-fondateur de Forme. "Offrir aux fans la chance de recevoir gratuitement des produits Forme de posture intelligente si Team USA atteint la finale est notre façon de les soutenir sur la plus grande scène."
PlayAbly, la plateforme de promotions qui a été la première à utiliser les remises basées sur les marchés de prédiction, a conçu la campagne de bout en bout. "Nous avons créé PlayAbly pour ajouter du jeu à l'expérience d'achat en exploitant l'enthousiasme autour des moments culturels pour les marques. Quoi de mieux que gagner ? Acheter et gagner !" a déclaré Angelo Ferro, fondateur et PDG de PlayAbly. "Nous avons vu la Coupe du Monde comme la scène parfaite et Forme comme la marque idéale pour concrétiser cela. Voilà à quoi ressemble l'innovation : trouver de nouvelles façons d'impliquer les gens dans l'instant."
Cette initiative marque la première fois qu'une marque e-commerce utilise des marchés de prédiction pour couvrir ses risques, selon Nicolas Hull, directeur du développement commercial chez Kalshi. "C'est exactement le type d'application commerciale pour lequel Kalshi a été construit. Nous facilitons la tâche aux entreprises pour dérisquer des idées audacieuses," a déclaré Hull.
Le fonctionnement de la promotion est simple : les clients achètent sur forme.science jusqu'au 30 juin, entrent le code TEAMUSA lors du paiement, puis encouragent Team USA pendant la Coupe du Monde. Si Team USA atteint la finale, chaque commande utilisant le code bénéficie d'un remboursement à 100 % (hors taxes et frais de port). Les conditions sont soumises aux règles officielles disponibles sur forme.science/pages/team-usa.
Cette approche représente une nouvelle ère dans le marketing grand public, selon Liu. "Les marchés de prédiction évoluent au-delà des produits financiers pour devenir une infrastructure commerciale pratique. Désormais, les marques peuvent participer à un moment comme la Coupe du Monde sans prendre un risque financier illimité - et se concentrer sur la création d'expériences mémorables pour les clients," a-t-il déclaré.
Forme Science, connue pour ses vêtements intelligents brevetés pour la récupération, la performance et la longévité, continue de se développer au-delà des vêtements intelligents en développant des technologies de santé basées sur les données qui améliorent la santé musculo-squelettique et la performance humaine. L'entreprise sert les consommateurs, les athlètes d'élite, les professionnels de santé, les olympiens et les organisations sportives professionnelles, et est le partenaire officiel Posture & Récupération de la MLB Players Association.
Avec ce lancement, Forme et PlayAbly introduisent un nouveau modèle de commerce qui combine engagement client, innovation financière et gestion intelligente des risques. Alors que les marchés de prédiction continuent de mûrir, les entreprises estiment que cette approche a le potentiel de remodeler le marketing promotionnel dans le commerce de détail, les voyages, le sport, le divertissement et les marques grand public dans le monde entier.
