Forme Science, la marque de wearables intelligents pour la posture et la récupération portée par des Olympiens, des athlètes professionnels et des célébrités, a lancé ce qu'elle appelle la première promotion de commerce électronique au monde couverte par un marché de prédiction. La campagne, qui se déroule jusqu'au 30 juin 2026, offre aux clients un remboursement intégral de leur achat si l'équipe américaine atteint la finale de la Coupe du Monde. Pour en bénéficier, les acheteurs doivent utiliser le code TEAMUSA lors du paiement sur forme.science.
L'initiative est propulsée par PlayAbly, une plateforme de promotions qui utilise le marché de prédiction réglementé par le gouvernement fédéral Kalshi pour garantir le paiement. En utilisant les marchés de prédiction pour couvrir les risques, Forme Science peut offrir des promotions audacieuses sans s'exposer à des risques financiers illimités. Nicolas Hull, directeur du développement commercial chez Kalshi, a déclaré : « Forme est la première marque de commerce électronique à utiliser les marchés de prédiction pour couvrir les risques. C'est exactement le type d'application commerciale pour lequel Kalshi a été conçu. Nous facilitons la tâche aux entreprises pour dérisquer des idées audacieuses. »
La promotion fonctionne en trois étapes : achetez sur forme.science et entrez le code TEAMUSA lors du paiement avant le 30 juin ; soutenez l'équipe américaine pendant la Coupe du Monde ; et si l'équipe américaine atteint la finale, chaque commande TEAMUSA bénéficie d'un remboursement à 100 % (hors taxes et frais d'expédition). L'offre est soumise aux règles officielles et est annulée là où elle est interdite.
Seiji Liu, co-fondateur de Forme, a déclaré : « L'équipe américaine a donné à tout le pays une raison de se réjouir, et nous voulions célébrer cela comme Forme célèbre tout - en aidant les gens à donner le meilleur d'eux-mêmes. » Il a ajouté que la campagne permet à la marque de partager l'excitation du moment avec ses clients, des Olympiens aux athlètes du quotidien.
Angelo Ferro, fondateur et PDG de PlayAbly, a déclaré : « Nous avons créé PlayAbly pour ajouter du jeu à l'expérience d'achat en exploitant l'excitation autour des moments culturels pour les marques. Quoi de mieux que de gagner ? Faire du shopping et gagner ! » La plateforme a conçu la campagne de bout en bout afin que Forme puisse offrir la garantie en toute confiance.
L'initiative marque une étape importante pour le commerce électronique et les marchés de prédiction, montrant comment les marchés de prédiction réglementés peuvent dépasser le trading pour servir d'infrastructure pratique de gestion des risques. Cela permet aux marques de lancer des promotions autrefois considérées comme trop coûteuses ou imprévisibles. Liu a noté : « Cela représente une nouvelle ère dans le marketing grand public. Les marchés de prédiction évoluent au-delà des produits financiers pour devenir une infrastructure commerciale pratique. Maintenant, les marques peuvent participer à un moment comme la Coupe du Monde sans s'exposer à des risques financiers illimités - et se concentrer sur la création d'expériences client mémorables. »
Forme Science est connue pour ses wearables intelligents brevetés pour la posture, la récupération, la performance et la longévité. L'entreprise sert les consommateurs, les athlètes d'élite, les professionnels de la santé, les Olympiens et les organisations sportives professionnelles, et est le partenaire officiel de posture et de récupération de l'Association des joueurs de la MLB.
Avec ce lancement, Forme et PlayAbly introduisent un nouveau modèle de commerce qui combine l'engagement client, l'innovation financière et la gestion intelligente des risques. Alors que les marchés de prédiction continuent de mûrir, les entreprises pensent que cette approche a le potentiel de remodeler le marketing promotionnel dans le commerce de détail, les voyages, le sport, le divertissement et les marques grand public dans le monde entier.
