WACO, Texas – Bryan Eisenberg, auteur à succès du New York Times et l'un des architectes originaux du marketing numérique, prononcera le discours d'ouverture du tout premier sommet YOU x AI le 12 septembre 2026, au Performing Arts Community Center (The PACC) à Waco, au Texas. Sa session, « Avant l'algorithme, il y avait votre histoire. Cela n'a pas changé », ouvre un événement d'une journée construit autour d'un postulat qu'Eisenberg a prouvé en pratique pendant trente ans : la technologie change le mécanisme de diffusion, mais elle n'a jamais changé ce qui pousse un client à vous faire confiance.
À partir de la fin des années 1990, Eisenberg et son frère Jeffrey ont publié plus de deux millions de mots sur la persuasion numérique, précédant la plupart des modèles d'IA actuels. Ensemble, ils ont inventé le terme « optimisation du taux de conversion » et écrit une série de best-sellers, dont les best-sellers du New York Times Call to Action et Waiting for Your Cat to Bark, ainsi que Be Like Amazon, The Rice and Beans Millionaire, et leur dernière parution, I Think I Swallowed An Elephant. Bryan a également fondé la Web Analytics Association, aujourd'hui la Digital Analytics Association.
« Dans toute dynamique de persuasion, il y a deux forces sur lesquelles travailler : réduire les frictions et augmenter la motivation », a déclaré Eisenberg. « Aujourd'hui, il n'y a plus aucune friction pour produire du contenu. Vous pouvez générer du texte, des images et des vidéos automatiquement. Ce qui signifie que la seule force restante est la motivation, et la motivation est la connexion humaine. Cette confiance ne se produit qu'entre de vrais humains. »
Eisenberg a récemment illustré cette idée avec une comparaison simple qu'il utilise désormais avec ses clients : l'IA se comporte comme un système nerveux. Elle connecte tout, transporte le signal et accélère chaque réaction dans une entreprise. Ce qu'elle ne fait pas, c'est décider où va l'entreprise, ce qu'elle croit, ou qui elle est. Ces décisions appartiennent encore au cerveau, au cœur et à l'intuition des personnes qui la dirigent. Intégrer l'IA dans une entreprise avec une direction claire accélère la croissance, tandis que dans une entreprise sans direction, elle amplifie les inefficacités.
« Plus vous êtes vous-même, meilleure sera l'IA », a déclaré Eisenberg. « C'est vous avec l'IA, pas l'IA à votre place. »
Pour Eisenberg, ce principe est pratique et éprouvé. Depuis sa base à Round Rock, il préside le programme d'ambassadeurs de la Chambre de commerce de Round Rock, qu'il a fait passer de 21 ambassadeurs à sa capacité maximale de 50, et anime le podcast Rock Solid: Round Rock Business Leaders, qui raconte l'histoire de l'un des comtés à la croissance la plus rapide du pays à travers les personnes qui le construisent. Il utilise désormais l'IA pour étendre la portée de ces histoires locales, réduisant des heures de travail de production chaque semaine tout en gardant le jugement humain au centre de chaque décision.
« Bryan et Jeffrey Eisenberg écrivaient le manuel du marketing numérique quand la plupart d'entre nous apprenaient encore à utiliser l'e-mail », a déclaré Fernando Labastida, fondateur du Viral Genius Institute et co-animateur du sommet. « Que Bryan ouvre le sommet YOU x AI est une déclaration sur ce qu'est cet événement : des praticiens qui ont vécu toutes les vagues technologiques, vous montrant comment faire de celle-ci la vôtre. »
Le sommet YOU x AI, organisé par Rogue Media Network et le Viral Genius Institute, repose sur le principe que l'IA doit amplifier l'ingéniosité humaine, pas la remplacer. Cet événement d'une journée propose 14 conférenciers, 8 ateliers pratiques et une vitrine sur l'IA, et devrait attirer environ 200 entrepreneurs, propriétaires de petites entreprises, créateurs, éducateurs, dirigeants d'organisations à but non lucratif et professionnels de tout le Texas.
Le sommet YOU x AI aura lieu le samedi 12 septembre 2026, au Performing Arts Community Center (The PACC) à Waco, au Texas. L'inscription et les détails sont disponibles sur youxai.live.
