Seek Marketing Partners Réalise une Augmentation de 120 % du Taux de Conversion pour un Client de Luxe en E-commerce Grâce à une Restructuration Stratégique du PPC

Seek Marketing Partners a annoncé des résultats exceptionnels en publicité payante pour un client de luxe en e-commerce suite à une restructuration complète de son compte Google Ads. Grâce à une combinaison d'architecture de campagne full-funnel, de tests stratégiques et d'optimisation axée sur la performance, l'agence a généré des augmentations majeures sur toutes les métriques clés du PPC en un seul cycle d'optimisation.

Sur la période suivie du 22 octobre au 4 novembre, le client a enregistré une augmentation de 72,70 % des conversions, une amélioration de 120,64 % du taux de conversion et une hausse de 46,95 % de la valeur totale des conversions. Le retour sur investissement publicitaire est passé de 3,33 à 4,63, soit une amélioration de 39,30 %, tandis que le budget publicitaire est resté stable avec seulement une légère augmentation de 5,5 %. Cette faible hausse des dépenses associée à des gains significatifs sur toutes les métriques de rentabilité démontre l'impact de la nouvelle structure PPC.

Le client opère dans une catégorie de niche d'accessoires de luxe, où les produits sont liés à des articles haut de gamme spécifiques et où le comportement d'achat est profondément intentionnel. Le principal défi consistait à identifier quels thèmes de produits et intentions de recherche présentaient une demande suffisante pour être rentables à grande échelle. Avant l'intervention de SMP, le compte ne disposait d'aucune donnée claire indiquant quels publics, requêtes ou angles offriraient le plus fort potentiel de conversion.

Seek Marketing Partners a commencé par une reconstruction complète du PPC centrée sur une structure Google Ads full-funnel. Cela a permis à l'équipe de tester à la fois les intentions de recherche larges et spécifiques aux modèles tout en construisant une base capable d'identifier précisément les signaux commerciaux les plus forts. La stratégie comprenait un empilement Performance Max + Search pour capter à la fois le trafic large et à forte intention, l'élargissement des thèmes de mots-clés pour atteindre les utilisateurs recherchant la protection, l'organisation et la préservation de la valeur, ainsi que des signaux d'audience personnalisés combinant des recherches à haute valeur, le comportement sur site et des centres d'intérêt alignés avec la possession de produits de luxe.

Lors de l'exécution, SMP a lancé et testé divers types de campagnes, notamment Performance Max, plusieurs thèmes Search et un filet de sécurité de marque pour les utilisateurs déjà familiers avec le client. Le compte s'est finalement consolidé autour de trois moteurs principaux : Performance Max, devenu le principal générateur de revenus ; les campagnes Search à forte intention, qui ont vu leur efficacité et leur ROAS augmenter ; et la recherche de marque, qui a continué à agir comme une couche de sécurité à faible coût et à haute valeur. Pour renforcer la qualité du trafic, SMP a mis en œuvre un signal d'audience sur mesure conçu pour aider l'automatisation de Google à identifier les acheteurs de luxe à forte intention sur la base de marqueurs comportementaux et d'intérêts.

L'optimisation continue comprenait un affinement hebdomadaire des mots-clés négatifs, une optimisation continue des mots-clés, des sitelinks améliorés et des parcours d'affichage optimisés, un alignement quotidien du budget pour protéger l'efficacité, et des tests A/B entre des messages axés sur le luxe et des messages axés sur la résolution de problèmes. Cette approche systématique a permis d'améliorer la qualité du trafic tout en maintenant les dépenses sous contrôle.

« Notre objectif n'était pas seulement de restructurer les campagnes, mais de comprendre où se trouvait la véritable intention d'achat au sein du public du client », a déclaré Jérôme, spécialiste PPC chez Seek Marketing Partners. « En testant les messages, en affinant les signaux et en consolidant les dépenses dans des moteurs de croissance éprouvés, nous avons créé des gains rapides et durables. »

Avec une structure performante désormais en place, SMP étendra la stratégie PPC du client à de nouveaux marchés internationaux. La phase suivante se concentrera sur l'entrée sur le marché américain avec des budgets de test contrôlés, l'adaptation des textes publicitaires, des enchères et des signaux d'audience au comportement local, la mise à l'échelle des segments performants tout en maintenant le ROAS, et une surveillance quotidienne continue avec une optimisation itérative. Les premiers résultats fournissent une base solide pour une future mise à l'échelle et une exploration plus approfondie de la demande mondiale. Plus d'informations sur l'approche de l'agence sont disponibles sur https://seekmarketingpartners.com.