Une enquête mondiale révèle un rejet massif du discours 'anti-âge' dans l'industrie de la beauté

Plus de 80 % des femmes aux États-Unis, en Australie et en Grande-Bretagne souhaitent éliminer le terme 'anti-âge' du marketing de l'industrie de la beauté, selon une nouvelle enquête de la marque de soins Wrinkles Schminkles. L'étude, qui a recueilli les réponses de plus de 1 500 femmes âgées de 20 à 70 ans, révèle une insatisfaction généralisée à l'égard du langage marketing actuel lié au vieillissement et représente un tournant potentiel pour l'industrie de la beauté, qui pèse plusieurs milliards de dollars.

L'enquête met en lumière une relation complexe entre les femmes et le vieillissement, avec environ 60 % des répondantes dans les trois pays reconnaissant un certain malaise face aux changements liés à l'âge tout en acceptant le vieillissement comme un processus naturel. Il est à noter qu'environ la moitié des femmes interrogées ont déclaré se sentir obligées de lutter constamment contre le vieillissement pour conserver une apparence jeune.

Les résultats ont des implications significatives pour l'industrie de la beauté, avec environ 70 % des répondantes appelant à un langage plus positif et inclusif dans les communications marketing. Ce sentiment des consommatrices pourrait contraindre les grandes marques de beauté à reconsidérer leurs stratégies marketing et leurs messages produits, conduisant potentiellement à un changement plus large dans la manière dont les produits liés au vieillissement sont commercialisés et vendus.

Les résultats de l'enquête suggèrent un décalage croissant entre le discours traditionnel de l'industrie de la beauté et les valeurs des consommatrices, notamment en ce qui concerne le vieillissement. Ce désalignement pourrait signaler une évolution nécessaire dans la manière dont les entreprises de beauté interagissent avec leurs clientes, en mettant l'accent sur un vieillissement positif plutôt que sur la prévention de l'âge. Un tel changement pourrait influencer le développement des produits, les stratégies marketing et les campagnes publicitaires sur le marché mondial de la beauté.