Mitch Gould et NPI prédisent cinq tendances majeures pour le marché nutraceutique en 2026

Le marché nutraceutique se prépare à une année record en 2026, selon les prévisions de Mitch Gould, fondateur et PDG de Nutritional Products International (NPI). Fort de plus de quatre décennies d'expérience dans la distribution et de partenariats étroits avec des chaînes leaders comme Walmart, Costco, CVS, Walgreens et Amazon, Gould identifie cinq catégories à forte croissance qui devraient redéfinir le paysage américain de la santé et du bien-être.

Le secteur de la santé et du bien-être évolue plus rapidement qu'à aucun autre moment de ma carrière, a déclaré Gould, dont le modèle Evolution of Distribution a guidé des centaines de marques vers des lancements réussis sur le marché américain. Les détaillants indiquent clairement où se dirige la demande des consommateurs. Les entreprises qui agissent tôt sur ces informations domineront les parts de marché en 2026.

La première tendance majeure concerne l'axe intestin-cerveau et les psychobiotiques. La connexion entre la santé digestive et cognitive passe des articles de recherche aux rayons des magasins. Les produits combinant des souches probiotiques avec des nootropiques et des ingrédients modulant le stress attirent une attention croissante. Les consommateurs veulent des solutions uniques qui soutiennent à la fois l'esprit et le corps, a expliqué Gould.

La longévité et la santé cellulaire constituent la deuxième catégorie prometteuse. Autrefois domaine des biohackers, la science de la longévité entre dans le courant dominant. Les détaillants consacrent de nouveaux espaces d'étagère aux produits ciblant l'efficacité mitochondriale, la production de NAD+ et la réparation cellulaire. La santé globale, et pas seulement la durée de vie, devient l'objectif principal, a ajouté Gould.

Les mélanges adaptogènes de champignons représentent la troisième tendance significative. Au-delà du Reishi et du Lion's Mane, 2026 verra l'émergence de formulations multi-champignons sophistiquées conçues pour des résultats spécifiques tels que la concentration, l'immunité, la réduction du stress et la récupération sportive. Nous voyons l'empilement de champignons évoluer vers sa propre micro-catégorie, a noté Gould.

La santé métabolique et glycémique forme la quatrième catégorie en croissance. Alors que le syndrome métabolique touche plus d'un tiers des adultes, les formulations soutenant la sensibilité à l'insuline, les niveaux de glucose sains et la flexibilité métabolique gagnent du terrain en magasin. La berbérine a ouvert la voie, a déclaré Gould. Maintenant, l'accent est mis sur des mélanges cliniquement validés qui soutiennent l'énergie, la gestion du poids et la vitalité à long terme.

L'architecture du sommeil et la récupération complètent ces cinq tendances. La catégorie du sommeil évolue au-delà de la mélatonine. Les produits de nouvelle génération sont conçus pour améliorer la qualité du sommeil et les cycles de récupération en utilisant des ingrédients synergiques comme le glycinate de magnésium, la L-théanine, l'apigénine et les complexes d'acides aminés. Les consommateurs deviennent plus exigeants, a observé Gould. Ils recherchent une optimisation naturelle du sommeil plutôt qu'une sédation.

Le modèle Evolution of Distribution de NPI prépare les marques à ces évolutions en intégrant l'importation, la conformité réglementaire, l'entreposage, le marketing et l'engagement des acheteurs sous un même toit, accélérant ainsi le délai de commercialisation pour les marques internationales et nationales. Le conseil interne de la FDA de NPI garantit que l'étiquetage et les allégations des ingrédients respectent les normes américaines, particulièrement pour les composés novateurs.

L'entreprise fournit également aux acheteurs des informations basées sur les données et des résumés cliniques pour renforcer la confiance des détaillants dans les segments émergents. NPI réduit les délais traditionnels de 18 à 24 mois à seulement six à neuf mois pour les marques prêtes pour la distribution. Dans ce secteur, le timing est essentiel, a souligné Gould. Notre infrastructure permet aux clients d'agir rapidement lorsque l'opportunité se présente, ce qui fait souvent la différence entre mener une catégorie ou la suivre.

Au-delà de 2026, Gould pointe plusieurs domaines précoces à surveiller : la nutrition personnalisée alimentée par les données génétiques, les compléments à base de peptides, les produits de bien-être environnemental abordant la qualité de l'air et l'exposition aux toxines, et les formules de soutien cognitif conçues pour le vieillissement en bonne santé. Nous sommes à un point d'inflexion pour l'industrie nutraceutique, a conclu Gould. La validation scientifique, la demande des consommateurs et la préparation des détaillants s'alignent d'une manière que nous n'avons jamais vue.

Le marché nutraceutique mondial devrait atteindre 571,3 milliards de dollars d'ici 2029, les États-Unis conservant leur position de plus grand marché de compléments alimentaires au monde, porté par 75 % d'adultes utilisant régulièrement des produits de bien-être. Les informations de NPI proviennent de retours directs des acheteurs lors de sessions ECRM, de l'analyse de la recherche sur les ingrédients et de décennies de prévision des tendances de la distribution.