Veetee USA a nommé Kevin Stitt au poste de cadre dirigeant pour les États-Unis, une décision qui signale l'intention de l'entreprise d'accélérer son expansion dans les produits de grande consommation (CPG) auprès des grandes chaînes de distribution. Stitt, dont la carrière comprend des postes chez Flora Food Group, BodyArmor, Coca-Cola et Jack Link's, se concentrera sur l'avancement de la distribution chez Walmart et Publix, deux des plus grands détaillants alimentaires des États-Unis. Cette nomination s'inscrit dans une stratégie plus large qui comprend le développement d'une usine de fabrication nationale à Selma, en Caroline du Nord, avec une production complète prévue pour février 2028.
Le parcours de Stitt couvre de multiples facettes de l'industrie des biens de consommation, des aliments à base de plantes chez Flora Food Group aux boissons sportives chez BodyArmor. Son expérience dans la gestion de relations avec des détaillants à grande échelle et la navigation dans des réseaux de distribution complexes devrait être déterminante pour convaincre les acheteurs de Walmart et Publix de la préparation des produits et de la chaîne d'approvisionnement de Veetee. « La technologie de produit et l'approche de fabrication de Veetee créent un véritable point de différence en rayon », a déclaré Stitt. « L'opportunité de construire une distribution chez Walmart et Publix à partir d'une base de production nationale dédiée est exactement le genre de plateforme pour laquelle j'ai passé ma carrière à me préparer. »
Au cœur de l'argumentaire de Veetee envers les détaillants se trouve son procédé de cuisson par filtration à la vapeur en 10 étapes, qui utilise une cuisson à la vapeur ouverte plutôt que la méthode de sachet à rétention thermique courante dans la catégorie du riz prêt à consommer. Le traitement par rétention thermique, qui consiste à sceller et à traiter thermiquement le produit dans son emballage final, peut affecter la texture et la saveur. L'approche de Veetee cuit le riz avant l'emballage, préservant ainsi les caractéristiques naturelles du grain. Le produit est expédié dans des barquettes transparentes allant de 9,9 oz à 10,6 oz, permettant aux consommateurs de voir le produit avant l'achat. Cette transparence visuelle est une rupture délibérée avec les emballages opaques ou en aluminium qui dominent le rayon, conçue pour communiquer la qualité en un coup d'œil dans un environnement de vente au détail rapide.
Le site de production de Selma, en Caroline du Nord, est développé comme la colonne vertébrale opérationnelle de la stratégie américaine de Veetee. En produisant sur le territoire national, l'entreprise vise à mieux contrôler les délais de livraison, les coûts logistiques et la capacité à répondre aux demandes de réapprovisionnement des détaillants à grande échelle. Selma, située dans le comté de Johnston, dans l'est de la Caroline du Nord, est à proximité des infrastructures de distribution majeures desservant le Sud-Est et le centre du littoral atlantique, des régions où Publix a une forte présence de magasins et où Walmart exploite de nombreux supercentres. Le positionnement géographique a été un facteur clé dans le choix du site.
Stitt se concentrera immédiatement sur l'avancement des conversations avec les acheteurs de Walmart et Publix. Cela nécessite de démontrer non seulement la performance du produit, mais aussi la préparation de la chaîne d'approvisionnement. Son expérience au sein d'organisations qui gèrent la distribution nationale au détail en volume, y compris la logistique et les exigences de conformité, est considérée comme centrale pour son rôle. L'expansion CPG de Veetee USA représente l'effort plus large de l'entreprise pour établir une présence sur le marché américain du riz prêt à consommer, en utilisant la fabrication nationale comme levier concurrentiel aux côtés de son procédé de cuisson différencié et de son format d'emballage.
