BitFrontier Capital Holdings, Inc. (OTCID : BFCH), faisant affaire sous le nom d'UNLOCKD Inc. (« UNLOCKD »), a annoncé que sa filiale Ancient Extracts USA a terminé la production initiale du café fonctionnel aux champignons Morning Magic dans un format dosette compatible K-Cup. L'entreprise prépare maintenant le produit pour son lancement sur Amazon et sur son site Web de vente directe aux consommateurs, AncientExtracts.com, tout en envoyant des échantillons à des acheteurs potentiels de la catégorie détail alors qu'elle poursuit une distribution plus large en magasin.
Cette étape marque un mouvement stratégique pour UNLOCKD, qui vise à tirer parti de la demande des consommateurs pour des produits de bien-être fonctionnels sur le marché établi du café en dosettes. « Nous avons un produit différencié, une catégorie massive et établie, et de multiples voies potentielles vers le marché », a déclaré John P. Gorst, chef de la direction d'UNLOCKD. « Avec la production terminée, notre attention se tourne maintenant vers la commercialisation – Amazon, AncientExtracts.com, la sensibilisation des détaillants et faire connaître Morning Magic à plus de consommateurs. »
Morning Magic combine la crinière de lion, le cordyceps, le chaga et le reishi dans une formulation sans caféine inspirée du café. Le format dosette élimine le mesurage et le mélange souvent associés aux produits fonctionnels aux champignons, offrant une expérience d'infusion pratique familière à des millions de buveurs de café. Le Dr Jordan P. Balencic, président et directeur scientifique d'UNLOCKD, a expliqué : « Beaucoup aiment le rituel de préparer Morning Magic. Mais il y a un autre consommateur qui veut des ingrédients fonctionnels avec un maximum de commodité. Ils veulent appuyer sur un bouton et vaquer à leurs occupations. Nous croyons que les K-Cups nous permettent de rencontrer les deux consommateurs là où ils sont. »
Le marché américain des dosettes et capsules de café représente une catégorie annuelle de plusieurs milliards de dollars, avec l'infusion en portion individuelle profondément ancrée dans le comportement des consommateurs américains. Morning Magic donne à Ancient Extracts USA l'occasion d'introduire un produit de bien-être fonctionnel différencié dans cet écosystème d'achat établi, que ce soit en vente directe aux consommateurs, sur Amazon ou potentiellement dans des canaux de vente au détail nationaux. L'impact potentiel pour UNLOCKD est significatif, car l'entreprise n'a pas besoin de capturer un pourcentage important du marché global pour que Morning Magic devienne un contributeur de revenus significatif. Au prix de détail prévu d'environ 26 $ par boîte de 22 dosettes, 100 000 boîtes représentent environ 2,6 millions de dollars en valeur brute de ventes au détail ; 500 000 boîtes représentent environ 13 millions de dollars ; et un million de boîtes représentent environ 26 millions de dollars. Ces chiffres illustrent la valeur brute potentielle des ventes au détail et ne sont pas des projections des revenus de l'entreprise, qui varieront selon le canal de vente et d'autres facteurs.
« C'est là que nous croyons que l'opportunité devient particulièrement convaincante pour nos actionnaires », a ajouté Gorst. « Nous prenons des produits différenciés dans des catégories de consommation établies où une exécution réussie peut changer matériellement l'échelle de notre entreprise. Les K-Cups Morning Magic n'ont pas besoin de devenir le plus grand produit de café en Amérique pour avoir une importance énorme pour UNLOCKD. Amazon est un canal. Le détail en est un autre. Notre objectif est de bâtir la distribution, de prouver la demande et de faire évoluer ce qui fonctionne. »
L'entreprise a des contacts dans les grands canaux de vente au détail en magasin et met des échantillons directement entre les mains d'acheteurs potentiels de la catégorie. Aucun placement en magasin ou bon de commande ne doit être déduit à moins d'une annonce ultérieure par l'entreprise. Les K-Cups Morning Magic rejoignent un portefeuille d'Ancient Extracts USA qui est passé à 72 UGS, y compris des produits individuels et des ensembles, alors qu'UNLOCKD continue de bâtir sa plateforme de bien-être fonctionnel autour de l'innovation produit et d'une distribution élargie.
« Notre avantage est que nous pouvons agir rapidement », a déclaré Balencic. « Nous pouvons écouter les clients, reconnaître une opportunité, développer un produit et le commercialiser rapidement. Les K-Cups Morning Magic en sont un parfait exemple. Nous avons identifié un besoin des consommateurs, créé un format différencié et nous passons maintenant à la commercialisation. C'est le modèle que nous avons l'intention de répéter dans tout le portefeuille d'UNLOCKD. »
Dans le cadre du lancement, UNLOCKD offre aux clients 15 % de rabais sur les K-Cups Morning Magic en utilisant le code promotionnel KCUPS15 au moment du paiement sur AncientExtracts.com pour les 30 prochains jours. L'entreprise prévoit fournir des mises à jour supplémentaires concernant la disponibilité sur Amazon et AncientExtracts.com, ainsi que la commercialisation au détail plus large, à mesure que des étapes seront franchies.
