La marque de beauté mondiale LUX, en collaboration avec VML Singapour, a lancé #LUXMyWill — une initiative qui transforme l'une des tendances beauté les plus discutées des réseaux sociaux en une déclaration formelle et durable de style personnel. Au cours de l'année écoulée, les femmes sur TikTok et Instagram ont adopté des hashtags tels que #BuryMeInThis, une expression virale d'obsession ultime où les utilisatrices nomment le look dans lequel elles voudraient être rappelées. Ce qui a commencé comme un contenu ludique et dramatique a rapidement évolué en un signal culturel : une nouvelle génération de femmes déclarant qu'elles ne s'habillent pas pour les occasions — elles sont l'occasion.
LUX a reconnu le sens plus profond de cette tendance et s'est associée à des experts juridiques pour lui donner de la permanence. #LUXMyWill permet aux femmes de transformer une publication sociale éphémère en un souhait de style personnel formellement reconnu — qui peut être témoigné, documenté et préservé. L'invitation invite les femmes à déclarer leur look choisi devant la caméra et à taguer quelqu'un en qui elles ont confiance pour l'honorer. Des spécialistes juridiques ont travaillé aux côtés de la marque pour définir ce qui donne à une telle déclaration une valeur juridique, et pour créer un contenu simple et accessible expliquant le processus. Certaines participantes ont également reçu une boîte LUX My Will, conçue pour préserver leur tenue choisie ainsi que leur déclaration enregistrée.
« La beauté a toujours été une forme puissante d'expression de soi. Aujourd'hui, les femmes vont plus loin — elles n'attendent pas les occasions, elles les incarnent », a déclaré Judy Zu, directrice mondiale de la marque LUX. « Cette tendance nous a montré que lorsqu'une femme choisit comment elle veut être rappelée, ce n'est pas frivole — c'est une affirmation d'identité. Nous voulions donner à cette affirmation la reconnaissance qu'elle mérite. »
Le mouvement s'est construit de manière organique. Les créatrices qui avaient précédemment posté sous #BuryMeInThis ont revisité leur contenu pour le rendre officiel, taguant des amies qui, à leur tour, ont créé leurs propres déclarations. Chaque tag devenait une nouvelle participante. Chaque déclaration, un moment témoigné. Chaque vidéo, une expression permanente de style personnel. Grâce à cette chaîne de participation, #LUXMyWill s'est rapidement développé — créatrice par créatrice, tag par tag — transformant des expressions individuelles de glamour en un mouvement culturel collectif.
Au cœur de #LUXMyWill se trouve la conviction durable de LUX : la beauté n'est pas seulement quelque chose que l'on porte pour un instant. C'est quelque chose que l'on incarne, que l'on définit et que l'on laisse derrière soi — parce que vous êtes l'occasion.
