LONDRES — Une nouvelle étude mondiale de Velo, la principale marque de sachets de nicotine en Europe, met en lumière un défi croissant : près de deux adultes sur cinq (39 %) déclarent qu'il est devenu plus difficile de créer des liens significatifs avec l'âge. L'étude, menée auprès de 2 009 utilisateurs de nicotine au Royaume-Uni, en Espagne, au Pakistan, en Pologne et en Autriche, identifie les principaux obstacles, notamment la difficulté à trouver des personnes ayant des intérêts similaires (28 %), le sentiment de gêne (27 %), la peur du rejet (24 %) et la peur d'être jugé (21 %).
En réponse, Velo a lancé « Echoes of Tomorrowland », un réseau mondial d'événements en direct et de diffusions en continu synchronisées visant à recréer l'expérience magique du festival Tomorrowland pour les fans du monde entier. L'initiative repose sur la conviction que la musique et la piste de danse sont de puissants catalyseurs de connexion, 30 % des personnes interrogées convenant que la piste de danse est l'endroit où elles se sentent le plus capables de se montrer telles qu'elles sont vraiment, et 61 % se sentant plus à l'aise pour s'exprimer lorsqu'elles voient d'autres faire de même. Notamment, 27 % des 25-35 ans pensent que les amitiés nouées lors d'événements musicaux ou culturels en direct sont plus authentiques que celles formées dans d'autres contextes sociaux.
La campagne a débuté avec une expérience sociale sur mesure au Tomorrowland Store à Ibiza le 17 juillet, où les invités ont reçu une moitié de papillon physique et ont été mis au défi de trouver un inconnu tenant la moitié correspondante. Cet exercice interactif a transformé une salle d'inconnus en une communauté collaborative, avec en tête d'affiche la DJ ukrainienne Korolova, et une diffusion en direct depuis la scène principale de Tomorrowland. L'événement a réuni des fans consommateurs, des médias du Royaume-Uni et d'Espagne, et des créateurs de contenu lifestyle et musique du monde entier.
Korolova a commenté : « La piste de danse est l'un des rares endroits où les gens se sentent complètement libres d'exprimer qui ils sont sans jugement. C'est l'énergie que j'ai ressentie tout au long de la nuit à Ibiza, grâce à Velo – c'était incroyable de voir tout le monde se lâcher, se montrer tel qu'il est vraiment et célébrer son originalité ensemble. » L'artiste Camden Cox a ajouté : « Ce qui m'a marqué de cette nuit, c'est de voir des inconnus se connecter si facilement grâce à une expérience partagée. Parfois, les gens n'ont besoin que d'une petite invitation pour entamer une conversation, et voir la foule utiliser les papillons physiques pour briser la glace et danser ensemble a été une pure magie. »
Malky Brown, responsable mondial du contenu et des partenariats chez BAT, a expliqué : « Avec “Echoes of Tomorrowland”, nous avons voulu recréer le sentiment de connexion qui rend le festival si spécial. En encourageant les gens à sortir de leur zone de confort et à se connecter avec les autres, nous avons donné vie à la conviction de Velo que l'expression de soi peut rapprocher les gens. »
Les événements « Echoes of Tomorrowland » comportent des scènes en direct, des diffusions synchronisées et des sets de DJ, créant des opportunités uniques pour les fans de musique électronique de s'exprimer et de partager de nouvelles expériences. Cette initiative souligne l'importance de favoriser les liens humains dans un monde de plus en plus numérique, et son impact potentiel va au-delà de l'expérience du festival, offrant un modèle pour la manière dont les marques peuvent faciliter des interactions sociales significatives.
Pour plus d'informations, visitez @velo.global. Ce produit contient de la nicotine et est addictif. Réservé aux consommateurs de nicotine de plus de 18 ans.
