Leel Phone et nGülam ont présenté Leel Entertainment, une suite de services de musique, de vidéo et de jeux conçue pour les enfants de 4 à 14 ans. Annoncée le 1er septembre, cette offre intègre Leel Music, LeelTV et Leel Game à l'écosystème d'appareils Leel, avec un accès initial pour les clients Leel. Le partenariat combine les appareils connectés et les contrôles parentaux de Leel avec l'expérience de nGülam dans le lancement et l'exploitation de services de streaming pour enfants. L'objectif est de créer un divertissement autour des intérêts des enfants dès le départ, plutôt que d'adapter une plateforme grand public pour les jeunes utilisateurs.
Cette annonce intervient dans un contexte de surveillance accrue de la conception des services numériques destinés aux enfants. Les lignes directrices de 2025 de la Commission européenne sur la protection des mineurs recommandent de désactiver les fonctionnalités susceptibles de favoriser une utilisation excessive, notamment la lecture automatique et les séries de communications. L'approche de Leel Entertainment repose sur la découverte éditoriale, des contenus adaptés à l'âge et une expérience sans publicité.
« Une technologie plus sûre n'était que le début », a déclaré Natalie Antoschuk, directrice marketing de Leel Phone. « Les enfants veulent un monde numérique qui soit stimulant, actuel et vraiment le leur. Avec nGülam, nous réunissons les appareils, le divertissement et les protections en une seule expérience — donnant aux enfants plus de liberté pour explorer tout en donnant aux parents la confiance de dire oui. »
Leel Music propose des stations programmées par des humains, couvrant artistes, genres, ambiances et activités, avec des mises à jour éditoriales hebdomadaires. La sélection des contenus prend en compte à la fois les paroles explicites et les thèmes inappropriés. LeelTV rassemble des émissions, des films et des contenus d'apprentissage courts adaptés à l'âge, avec des titres vérifiés par des humains, des chaînes en direct, des collections éditoriales et un visionnage hors ligne. Leel Game propose des jeux non violents dans les catégories puzzles, créativité, aventure et stratégie, sans publicité, achats intégrés, multijoueur ouvert ni chat avec des inconnus.
nGülam a négocié des partenariats avec des maisons de disques, des studios de cinéma et des studios de jeux pour proposer des contenus sous licence sur les services. Sa technologie propriétaire permet de vérifier les chansons, films, séries, jeux et illustrations associées avant publication, ainsi qu'une révision éditoriale et une programmation par âge. En tant que partenaire média et opérationnel de Leel, nGülam dirige l'acquisition de contenus et les droits, la programmation éditoriale, la connaissance de l'audience, les partenariats, la localisation et le développement commercial. Le partenariat relie les disciplines créatives, produit et commerciales nécessaires à l'exploitation de services de divertissement sur différents marchés.
« Les enfants ne devraient pas être traités comme un profil au sein d'un service de divertissement pour adultes. Ils constituent un public à part entière, avec leurs propres goûts, rythmes et attentes », a déclaré Adrian Janon, associé chez nGülam. « Construire pour eux exige la même ambition créative et la même discipline opérationnelle que n'importe quelle grande entreprise mondiale de streaming — un contenu exceptionnel, une curation réfléchie, un design produit intuitif, des partenaires de confiance et un modèle aligné sur les familles plutôt que sur l'attention. C'est ce que Leel Entertainment a été créé pour offrir. »
Le lancement de Leel Entertainment témoigne d'une tendance croissante dans les industries de la technologie et du divertissement vers des environnements numériques dédiés et sûrs pour les enfants. En intégrant matériel, contenu et contrôles parentaux dans un écosystème unique, Leel et nGülam visent à répondre aux préoccupations des parents concernant le temps d'écran et les contenus inappropriés, tout en offrant une expérience riche et engageante aux jeunes utilisateurs. Cette initiative pourrait inciter d'autres fabricants d'appareils et plateformes de streaming à développer des offres similaires et complètes axées sur les enfants, ce qui pourrait remodeler la façon dont l'industrie aborde les jeunes publics. Pour les parents, elle offre une alternative potentiellement plus sûre aux plateformes généralistes, bien que l'impact à long terme sur les habitudes de consommation médiatique des enfants reste à déterminer. À mesure que des réglementations comme les lignes directrices de la Commission européenne gagnent du terrain, les services qui privilégient la sécurité des enfants et des expériences bien conçues pourraient acquérir un avantage concurrentiel. Leel Entertainment est initialement disponible pour les clients Leel, avec une disponibilité plus large attendue. Pour plus d'informations, visitez https://leelphone.com et https://ngulam.com.
