Le 15 juillet 2026, lors de la deuxième demi-finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à Atlanta, Mengniu, sponsor officiel du tournoi, a ouvert un pavillon de la culture chinoise de 400 mètres carrés à l'extérieur du stade New York New Jersey, le lieu hôte de la finale de la Coupe du Monde. Construit en collaboration avec de nombreux partenaires, le pavillon utilise le football comme pont et la culture chinoise comme cœur, mêlant la passion du sport à l'esthétique traditionnelle chinoise.
Le pavillon marque la première présentation internationale complète de l'axe central de Pékin depuis son inscription au patrimoine mondial de l'UNESCO. Inspiré de l'architecture traditionnelle chinoise et de l'ordre spatial de l'axe central de Pékin, le pavillon présente une disposition symétrique centrée sur un axe principal. À son entrée se dresse la peinture monumentale « Magnifique Axe Central », offrant une vue panoramique à vol d'oiseau de l'axe central historique de Pékin, transmettant la philosophie orientale et les valeurs culturelles à travers l'expression artistique. Des visiteurs du monde entier se sont arrêtés pour découvrir des expositions interactives, s'immergeant dans la culture traditionnelle chinoise.
Pour Mengniu, la construction de ce pavillon reflète une compréhension plus profonde du lien entre le sport et les échanges culturels. L'entreprise considère la Coupe du Monde de la FIFA non seulement comme un sommet de la compétition footballistique, mais aussi comme une plateforme mondiale où les civilisations diverses peuvent se rencontrer et apprendre les unes des autres. En tant que sponsor officiel chinois, Mengniu y voit une opportunité et une responsabilité de partager les histoires de la Chine. Cet engagement va au-delà du football ; lors des Jeux Olympiques d'été de Paris et des Jeux Olympiques d'hiver de Milan, Mengniu, en tant que partenaire olympique mondial (TOP), a organisé ses événements phares « China Night », intégrant la culture chinoise dans des compétitions sportives prestigieuses.
La présence de Mengniu à la Coupe du Monde ne se limite pas au pavillon. Sur le plan des produits, la glace Mengniu est devenue la glace officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, disponible dans tous les sites du tournoi et étendue à 11 grandes villes américaines, dont Los Angeles et New York. Au niveau de la marque, Mengniu s'associe aux ambassadeurs mondiaux Lionel Messi, Kylian Mbappé et Lamine Yamal pour donner vie à son esprit d'entreprise, « Né pour la grandeur ». L'entreprise s'est également associée à Hisense pour lancer des campagnes publicitaires en bord de terrain en caractères chinois, présentant une expression unie des marques chinoises et démontrant l'influence mondiale croissante des entreprises chinoises.
En matière de responsabilité sociale d'entreprise, Mengniu a amené six jeunes footballeurs de Mongolie intérieure pour escorter le drapeau de la FIFA sur le terrain lors du match d'ouverture, promouvant le développement du football chez les jeunes. D'un verre de lait à un voyage culturel dans le pavillon, la présence de Mengniu à la Coupe du Monde reflète l'évolution des entreprises chinoises sur la scène mondiale. L'entreprise vise à continuer de tirer parti des événements sportifs de premier plan pour promouvoir la santé, renforcer la puissance de la marque, consolider la présence mondiale et remplir les responsabilités sociales, apportant la force de l'industrie laitière chinoise au partage des histoires de la Chine avec le monde.
