Alors que les parents modernes naviguent dans un marché saturé de produits pour bébés, beaucoup adoptent une approche différente : la simplicité. Selon la sage-femme autrichienne Sarah Lares, fondatrice de The Midwife à Vienne, de plus en plus de familles recherchent des produits avec moins d'ingrédients, une provenance plus claire et une approche plus intentionnelle des soins aux nouveau-nés.
« Pendant de nombreuses années, la tendance était d'offrir aux parents plus de choix, plus de fonctionnalités et plus de produits », a déclaré Lares. « Aujourd'hui, beaucoup de mères et de pères recherchent quelque chose de différent. Ils veulent comprendre ce qu'ils utilisent, pourquoi cela a été fabriqué et si cela a vraiment sa place dans la routine quotidienne de leur bébé. »
S'appuyant sur près de deux décennies d'expérience pratique à soutenir les femmes pendant la grossesse, l'accouchement et le post-partum, Lares affirme que ce changement reflète un désir croissant de confiance et de transparence. Bien avant que les soins aux nouveau-nés ne deviennent une industrie mondiale, les familles comptaient sur des routines simples et des produits soigneusement sélectionnés. Ces traditions continuent d'influencer les soins maternels dans une grande partie de l'Europe aujourd'hui.
Chez The Midwife à Vienne, cette philosophie guide chaque aspect du développement des produits, du choix des ingrédients aux décisions d'emballage. Les formulations de l'entreprise sont intentionnellement minimalistes et conçues pour soutenir les mères et les bébés sans additifs inutiles, parfums synthétiques ou listes d'ingrédients trop complexes. « Nous disons souvent aux parents qu'ils n'ont pas besoin de dizaines de produits », a déclaré Lares. « Ce dont ils ont besoin, ce sont quelques produits soigneusement choisis auxquels ils peuvent faire confiance. »
Un exemple de cette tendance est l'intérêt croissant pour les alternatives aux emballages en plastique, en particulier pour les produits utilisés pendant les premiers jours du nouveau-né. Bien que le plastique reste courant dans l'industrie des soins pour bébés, le verre continue d'être largement utilisé et apprécié en Europe pour sa durabilité, sa recyclabilité et sa pureté. De nombreux parents apprécient le verre comme un choix d'emballage simple et traditionnel qui s'aligne sur une approche plus naturelle des soins aux nouveau-nés.
Cette philosophie se reflète dans Baby's First Bath, l'un des tout nouveaux produits de The Midwife à Vienne disponibles aux États-Unis. Conditionné dans du verre et inspiré des pratiques européennes traditionnelles de bain pour nouveau-nés, le produit a été créé pour aider les parents à aborder l'une des premières étapes de leur bébé avec calme, confiance et attention. « Le verre est depuis longtemps un choix de confiance en Europe, en particulier pour les produits destinés aux bébés et aux jeunes enfants », a déclaré Lares. « Il reflète les mêmes valeurs qui guident nos formulations : simplicité, qualité et design réfléchi. »
La collection croissante de produits de The Midwife à Vienne est conçue pour soutenir à la fois les mères et les bébés pendant certains des moments les plus importants de la vie. En plus de Baby's First Bath, les familles peuvent également trouver Baby's Bottom Ointment, créé pour offrir des soins doux pour les peaux délicates, et Nipple SOS, une pommade de maternité inspirée des soins de sage-femme européens traditionnels. Les trois produits sont actuellement disponibles sur OneLavi.com, la destination en ligne pour les produits de beauté, de santé et de bien-être.
Alors que l'entreprise poursuit son expansion aux États-Unis, Lares estime que la tendance vers la simplicité ne fait que commencer. « Les parents d'aujourd'hui sont incroyablement réfléchis », a-t-elle déclaré. « Ils posent de meilleures questions, lisent les étiquettes plus attentivement et prennent des décisions qui correspondent à leurs valeurs. Nous croyons que la simplicité, la transparence et la confiance continueront de façonner l'avenir des soins aux nouveau-nés. »
