HARO (Help a Reporter Out), la newsletter de demandes de journalistes détenue par Featured, a lancé Advertise in HARO, une plateforme en libre-service pour acheter de la publicité textuelle dans ses trois éditions en semaine. Le système permet aux annonceurs de choisir un emplacement, de sélectionner des éditions et des dates sur un calendrier qui affiche les prix en direct pour chaque créneau disponible, de rédiger l'annonce dans le navigateur et de payer via Stripe. Le personnel de HARO examine chaque annonce avant sa diffusion. Les réservations sont ouvertes sur helpareporter.com/advertise.
Le lancement met en évidence un choix stratégique : HARO ne facture pas les professionnels des relations publiques pour contacter les journalistes. La newsletter est gratuite à recevoir et gratuite à répondre, et c'est la publicité qui la finance. « Certaines plateformes de cette catégorie facturent aux professionnels des RP un abonnement mensuel pour le droit de contacter plus souvent. Nous avons pris l'autre voie », a déclaré Brett Farmiloe, fondateur et PDG de Featured, la société qui détient HARO. « HARO reste gratuit pour les journalistes et pour les experts qui leur répondent. Les entreprises qui paient sont celles qui veulent atteindre ce public, et elles peuvent désormais réserver cette portée en quelques minutes sans appel commercial. »
HARO a envoyé plus de 100 millions d'e-mails aux abonnés au cours de l'année écoulée. Ses lecteurs sont des professionnels des RP, des publicistes, des marketeurs, des fondateurs et des experts en la matière qui répondent aux demandes des journalistes dans des catégories telles que les affaires, la technologie, la santé, les voyages, le style de vie et le divertissement. Advertise in HARO est conçu pour les entreprises qui vendent à ce public, comme les logiciels de RP et de marketing, les agences, les bases de données médiatiques, les éditeurs de recherche, les organisateurs d'événements, les créateurs de cours et d'autres newsletters.
Le processus de réservation comprend trois étapes et une vérification : choisir un emplacement, une édition et une date ; rédiger le texte de l'annonce et le texte du lien, et ajouter une URL de destination ; vérifier la commande et payer via Stripe. Aucun compte HARO n'est nécessaire. HARO exige au moins un jour ouvrable entre la réservation et la publication pour examen. Les annonceurs peuvent demander jusqu'à deux révisions avant la date limite indiquée dans leur e-mail de vérification. Les annonces qui ne respectent pas les directives publicitaires de HARO sont refusées et remboursées intégralement.
HARO propose trois types d'emplacements : Présentateur sponsor (en haut de l'édition, au-dessus de l'index des requêtes des journalistes, étiqueté « Sponsorisé »), Spotlight (directement sous l'index des requêtes, au-dessus de la première requête de journaliste, étiqueté « Spotlight ») et Classified (dans le bloc Classifieds de clôture après la dernière requête). Chaque annonce est en texte brut avec un seul lien ; les images et le HTML ne sont pas acceptés. HARO publie trois éditions chaque jour de la semaine : Matin à 5 h 35 HE, Après-midi à 12 h 35 HE et Soir à 17 h 35 HE. Les annonces ne paraissent que dans les éditions en semaine.
Les tarifs sont publiés sur le calendrier de réservation et varient selon l'emplacement, l'édition et le jour de la semaine. Les tarifs de base du jeudi pour Présentateur sponsor sont de 795 $ (Matin), 625 $ (Après-midi) et 525 $ (Soir) ; Spotlight est de 395 $, 315 $ et 265 $ ; Classified est de 195 $, 155 $ et 125 $. Du lundi au mercredi, les tarifs sont supérieurs à ceux du jeudi, et le vendredi, ils sont inférieurs. Des réductions de volume s'appliquent automatiquement aux commandes à la carte : 10 % de réduction pour quatre emplacements ou plus, 15 % pour huit ou plus, 22 % pour 16 ou plus et 28 % pour 30 ou plus. Des forfaits à prix fixe sont également disponibles, comme Try HARO (quatre emplacements Classified, édition Après-midi) pour 450 $ et Full Month Presence (quatre Présentateur sponsor, huit Spotlight et 20 Classified) pour 6 450 $. Les prix des forfaits incluent la réduction et ne se cumulent pas avec les réductions de volume.
HARO examine chaque publicité avant sa diffusion. Les annonces ne peuvent pas promettre un article ou une couverture éditoriale, décrire un emplacement comme une presse garantie, vendre des liens ou présenter un emplacement payant comme une actualité. « Nous voulions que l'achat d'une annonce dans HARO ressemble à ce que ressent la soumission d'une requête pour un journaliste. Vous voyez le tarif et choisissez la date, et l'annonce est diffusée une fois que notre équipe l'a lue », a déclaré Farmiloe. « C'est tout le système. »
Advertise in HARO est disponible dès maintenant sur helpareporter.com/advertise. Un guide complet des emplacements et des directives publicitaires est publié sur https://blog.helpareporter.com/how-to-advertise-on-haro-a-step-by-step-guide-to-haro-ads/. Une offre de lancement pour les annonceurs débutants est affichée sur la page de réservation.
HARO est une newsletter gratuite qui met en relation les journalistes avec des sources expertes. Fondée en 2008, HARO a été fermée par son précédent propriétaire en décembre 2024 et relancée par Featured en avril 2025. Featured est le copilote IA pour les RP, fondé en 2022 et basé à Scottsdale, en Arizona. Elle opère sous le nom de Terkel, Inc. et détient HARO et Connectively. Pour plus d'informations, visitez HARO ou Featured.
