Les créateurs de contenu se retrouvent souvent à bâtir des entreprises sur des plateformes numériques qu'ils ne contrôlent pas. Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux peuvent modifier leurs algorithmes, leurs politiques de distribution ou leurs règles de monétisation sans préavis, laissant les créateurs avec peu de recours. Ce manque de contrôle est une préoccupation croissante, car de nombreux créateurs dépendent de ces plateformes pour leur gagne-pain. Digitalage, une filiale de Hop-on, Inc., développe une infrastructure conçue pour offrir aux créateurs une plus grande transparence et un meilleur contrôle sur la manière dont leur travail est protégé, distribué et monétisé.
Peter Michaels, fondateur et président de Digitalage, souligne le problème central : « La portée est une permission qui peut être révoquée. La propriété est quelque chose qui survit à la révocation de cette permission. » Cette déclaration met en évidence la vulnérabilité des créateurs lorsque leur accès au public dépend de politiques de plateforme qui peuvent changer à tout moment. Par exemple, lorsqu'un moteur de recherche modifie ses critères de classement, un éditeur peut perdre en visibilité sans aucun moyen significatif de faire appel. De même, lorsqu'une plateforme sociale révise ses règles de monétisation, un créateur peut soudainement perdre une source de revenus principale. Même passer à une autre plateforme ou déposer une demande de retrait ne donne pas aux créateurs le contrôle sur l'accès du public, la distribution ou la monétisation. Le public peut ne pas suivre, des copies du contenu peuvent continuer à circuler, et les conditions de paiement peuvent changer.
La solution de Digitalage consiste à construire une infrastructure médiatique qui enregistre qui a créé un actif médiatique, quand il a été créé, et quels droits et contrôles s'appliquent. Cette information est destinée à être transmise à travers la diffusion en direct, la distribution des rediffusions, les archives consultables et la monétisation des créateurs dans un flux de travail unifié. Pour le contenu en direct, l'objectif est de préserver l'identité, la provenance et les informations sur les droits de la création à la rediffusion, garantissant ainsi aux créateurs une chaîne de propriété claire.
Au-delà de l'infrastructure technique, Digitalage soutient que le contrôle des créateurs nécessite également une modération transparente. Le cadre publié par l'entreprise met l'accent sur des règles claires, des décisions visibles, un examen humain, des appels significatifs et une application axée sur les comportements nuisibles plutôt que sur l'identité ou le point de vue de l'orateur. Lorsqu'un contenu est restreint, les créateurs devraient pouvoir se demander : Qui a pris la décision ? Qui peut voir le contenu concerné ? Quelle règle spécifique a été appliquée ? L'action était-elle basée sur un comportement nuisible, ou simplement sur l'identité ou le point de vue de la personne qui parle ? Les règles communautaires de Digitalage stipulent que les systèmes automatisés peuvent agir pendant les diffusions en direct lorsque des détections répétées indiquent une violation potentielle, mais les créateurs peuvent demander un examen humain après l'action. Les téléchargements et les rediffusions signalés pour une application conséquente font l'objet d'un examen humain, et les décisions d'application éligibles peuvent faire l'objet d'un appel.
Ces contrôles sont conçus pour donner aux créateurs une plus grande visibilité sur la manière dont leur contenu est protégé, distribué et monétisé, et sur la manière dont les décisions d'application conséquentes peuvent être examinées. Digitalage a terminé les tests de son application et fonctionne actuellement en lancement sur invitation, affinant l'expérience, élargissant le contenu programmé et intégrant les premières cohortes de créateurs. Son champ d'action actuel comprend la diffusion en direct, les rediffusions et la vidéo à la demande. L'entreprise développe des programmes dans les domaines de l'actualité, des sports, des événements et de la foi.
Selon les conditions annoncées le 3 juin pour son programme pilote Genesis Creator, les créateurs participants peuvent recevoir 85 % des revenus bruts d'abonnement, tandis que Digitalage conserve une commission de 15 % pour l'infrastructure de la plateforme. Les participants peuvent également recevoir 50 % des revenus publicitaires nets générés par leur contenu, sous réserve des conditions du programme. Ce modèle de partage des revenus est conçu pour offrir aux créateurs un arrangement financier plus favorable par rapport à de nombreuses plateformes existantes.
La stratégie de Digitalage consiste à travailler avec des créateurs qui ont déjà des communautés établies et à donner à ces publics des raisons de rester et de revenir. La valeur ne doit pas s'arrêter à la fin de la diffusion en direct. Le système est conçu pour préserver un événement en direct sous forme de rediffusion qui reste consultable et indexable et peut soutenir une monétisation supplémentaire après la diffusion, sous réserve des paramètres du créateur et des conditions du programme. Cette approche vise à prolonger le cycle de vie du contenu et à offrir des opportunités de revenus continues.
« La distinction derrière la thèse de Digitalage est que l'accès n'est pas la propriété », déclare l'entreprise. En construisant une couche d'infrastructure destinée à donner aux créateurs un contrôle plus durable sur leur contenu, leur distribution et leur monétisation, Digitalage cherche à autonomiser les créateurs tout en gardant l'expérience simple. Cette initiative pourrait avoir des implications significatives pour l'économie des créateurs, où l'équilibre du pouvoir a souvent favorisé les plateformes. Alors que de plus en plus de créateurs recherchent une plus grande indépendance et un meilleur contrôle, une infrastructure comme celle de Digitalage pourrait devenir de plus en plus importante. Pour l'industrie dans son ensemble, cela pourrait signaler un changement vers des modèles davantage centrés sur les créateurs qui privilégient la transparence, la propriété et un partage équitable des revenus.
