Six décennies après sa fondation en 1966, This Week Hawaii marque son 60e anniversaire en lançant une initiative médiatique hybride élargie qui introduit des outils de suivi numérique améliorés pour ses partenaires publicitaires. La publication, qui a débuté comme un simple magazine imprimé destiné aux voyageurs arrivant dans les îles hawaïennes, est devenue le plus grand réseau de distribution de publications pour visiteurs de l'État, produisant plus de 1 300 pages de contenu organisé chaque année sur Oahu, Maui, Big Island et Kauai.
Cette étape souligne l'évolution d'une marque qui est restée pertinente en s'adaptant aux changements des habitudes de consommation médiatique. En 2005, This Week Hawaii a lancé sa plateforme numérique, thisweekhawaii.com, étendant sa portée au-delà de la page physique. Plutôt que de remplacer le format imprimé, l'expansion numérique a créé un modèle intégré où les deux formats fonctionnent en parallèle, combinant la publicité imprimée traditionnelle avec des placements numériques, des codes QR et des indicateurs d'engagement traçables.
Le directeur général Ed Chung a souligné l'importance de cet anniversaire, déclarant : « Atteindre cette étape des 60 ans reflète la confiance que les voyageurs et les entreprises locales nous ont accordée depuis 1966. Avec plus de 1 300 pages de contenu éditorial distribuées sur quatre îles et une plateforme numérique lancée il y a 20 ans, nous avons passé six décennies à gagner le droit de nous appeler le guide du visiteur d'Hawaï – et nous ne prenons pas cela à la légère. »
Une distinction structurelle clé de This Week Hawaii est son engagement envers une narration spécifique à chaque île. Plutôt que de produire une publication unique à l'échelle de l'État, la marque maintient quatre éditions imprimées – Oahu, Maui, Big Island et Kauai – chacune soutenue par des équipes éditoriales locales. Cette approche garantit qu'un voyageur qui prend l'édition de Kauai reçoit un contenu façonné par des personnes qui comprennent la côte Napali différemment de quelqu'un qui écrit depuis Honolulu. Chaque édition porte une nuance locale qu'une salle de rédaction centralisée ne pourrait pas reproduire de manière authentique.
Les éditions imprimées continuent d'être distribuées dans les aéroports, hôtels, centres de villégiature et centres d'accueil à travers l'État. Parallèlement à chaque placement imprimé, des codes QR relient les lecteurs directement au contenu numérique, permettant aux entreprises de suivre l'engagement et de mesurer les performances publicitaires. Pour les entreprises qui sont partenaires de This Week Hawaii depuis des générations – restaurants familiaux, opérateurs d'activités et expériences culturelles – ce modèle offre continuité et évolution. Les voyageurs rencontrent désormais une ressource où la familiarité tactile d'un guide imprimé s'accompagne de la responsabilité des analyses numériques.
Ce qui distingue un héritage éditorial de 60 ans, c'est l'accumulation de confiance. Les voyageurs qui ont visité Hawaï dans les années 1970 ont peut-être emporté un exemplaire de This Week Hawaii dans leurs bagages ; leurs enfants et petits-enfants accèdent désormais à la même institution via un smartphone. Cette continuité à travers les générations, les formats et quatre communautés insulaires distinctes est ce que cette étape représente. Alors que This Week Hawaii entre dans sa septième décennie, ses équipes éditoriales sur Oahu, Maui, Big Island et Kauai poursuivent le travail commencé en 1966 : aider les visiteurs à trouver leurs repères dans l'un des endroits les plus distinctifs de la planète et les mettre en relation avec les personnes et les lieux qui rendent chaque île digne d'être revisitée.
This Week Hawaii opère sous le groupe Hagadone Media et distribue plus de 1 300 pages de contenu organisé chaque année via le plus grand réseau de publications pour visiteurs de l'État. L'introduction d'outils de suivi numérique marque une étape importante dans son modèle hybride, offrant aux annonceurs une visibilité basée sur les données aux côtés de la présence tangible d'un guide imprimé.
