Carmed Pharmaceuticals, une entreprise turque spécialisée dans les formulations standardisées à base de carvacrol, a lancé une initiative de responsabilité sociale à grande échelle intitulée « Farkındayım » dans le cadre de sa vision mondiale et de son expansion aux États-Unis. Le projet réunit 32 artistes dans une production musicale collaborative soutenue par un récit visuel cinématographique tourné dans 17 refuges pour animaux répartis dans neuf villes de Turquie. Conçue pour sensibiliser et générer un soutien direct aux animaux errants, l'initiative introduit un modèle où chaque vue de vidéo et chaque écoute de musique contribuent aux efforts de protection animale, sans nécessiter d'action supplémentaire de la part du public.
« Farkındayım », qui se traduit par « Je suis conscient », reflète l'effort de Carmed pour intégrer la responsabilité sociale dans des systèmes évolutifs et mesurables. L'initiative vise à transformer les spectateurs passifs en contributeurs actifs, à combiner art, technologie et responsabilité sociale en un modèle d'impact unifié, et à orienter les recettes de manière transparente vers les organisations de protection animale. En liant l'engagement numérique directement au financement, le projet crée un mécanisme où la sensibilisation et l'action se produisent simultanément.
« Ce projet reflète notre conviction que l'impact doit être à la fois significatif et mesurable », a déclaré Mustafa Can, fondateur de Carmed Pharmaceuticals. « Nous voulions créer un système où les gens peuvent contribuer simplement en s'engageant, tout en garantissant la transparence et des avantages concrets. »
La production de la campagne couvre plusieurs régions et disciplines créatives, avec les contributions de 32 artistes et des tournages sur place dans un réseau de refuges. Un événement de lancement a eu lieu à Fişekhane à Istanbul le 3 avril, réunissant des membres de la communauté créative, des représentants des médias et des parties prenantes du projet avant la diffusion plus large de l'initiative. La vidéo officielle et la chanson sont disponibles en ligne et constituent le cœur du modèle d'engagement de la campagne. La musique du projet est également disponible sur Spotify, y compris « Dikenlerin Üzerinde Yürüyorum (Je marche sur les épines) » et sa version instrumentale, élargissant l'accès sur les plateformes de streaming. Depuis sa sortie début avril, la vidéo a généré plus de 10 000 vues et plus de 150 commentaires du public, reflétant l'engagement précoce et la réponse du public à l'initiative.
Bien que Carmed Pharmaceuticals soit connue pour son approche de recherche dans le développement de formulations botaniques, l'entreprise déclare que la responsabilité sociale fait partie intégrante de sa vision à long terme. « Farkındayım représente notre façon de penser l'impact en tant qu'entreprise », a déclaré Ceren Can, directrice mondiale de la marque Carmed Pharmaceuticals. « Alors que nous nous développons à l'international, y compris aux États-Unis, nous voulons démontrer que le développement scientifique et la responsabilité sociale peuvent avancer ensemble. »
Le lancement de « Farkındayım » par Carmed intervient alors que l'entreprise poursuit son expansion aux États-Unis, notamment par une distribution prévue sur les principales plateformes numériques comme Amazon. La stratégie américaine de l'entreprise se concentre sur le renforcement de la crédibilité à long terme grâce au développement de produits basé sur la recherche, à la conformité réglementaire et à une visibilité accrue de la marque. Alors que Carmed entre sur de nouveaux marchés, des initiatives comme « Farkındayım » visent à refléter un engagement plus large en faveur de l'innovation, de la transparence et de l'impact mondial au-delà du seul développement de produits.
Découvrez le projet en regardant la vidéo officielle de la campagne « Farkındayım » sur YouTube et en écoutant la musique sur Spotify, y compris « Dikenlerin Üzerinde Yürüyorum (Je marche sur les épines) » et sa version instrumentale.
