Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) a publié une enquête complète révélant le potentiel de croissance substantiel de l'économie argentée en Chine, les consommateurs seniors du continent démontrant un fort pouvoir d'achat et une volonté marquée de payer des prix premium pour les produits et services de Hong Kong. L'enquête, qui a impliqué plus de 2 000 consommateurs seniors de classe moyenne et aisés dans diverses villes du continent, indique que cette démographie représente une opportunité de marché significative pour les entreprises hongkongaises.
Selon les résultats de l'enquête, l'économie argentée de la Chine continentale est actuellement évaluée à environ 7 000 milliards de RMB, représentant approximativement 6 % du PIB total. Ce chiffre devrait bondir à 30 000 milliards de RMB d'ici 2035, soulignant le potentiel de développement substantiel de ce segment. Les dépenses mensuelles moyennes des répondants pour les biens de consommation courante et les services étaient d'environ 7 000 RMB, atteignant 8 000 RMB pour ceux résidant dans les villes de premier rang.
L'enquête révèle que les consommateurs seniors du continent portent une estime particulière aux marques de Hong Kong, avec 78 % des répondants prêts à payer une prime pour les produits provenant de Hong Kong et 84 % prêts à le faire pour le secteur des services de la ville. Typiquement, les répondants ont indiqué une volonté de payer une prime de 16,4 % sur les produits et de 15,4 % sur les services, ceux des villes de premier rang étant prêts à payer des pourcentages encore plus élevés pour de nombreuses catégories de produits et services.
Bruce Pang, directeur de la recherche au HKTDC, a souligné l'alignement avec les priorités nationales, déclarant que le 15e plan quinquennal se concentre sur la stimulation de la demande intérieure comme moyen de favoriser la croissance économique, créant des opportunités pour les entreprises de Hong Kong cherchant à s'étendre sur le marché chinois continental. Le rapport complet de l'enquête est disponible à l'adresse https://research.hktdc.com/en/article/MjI2ODIyMDg0Nw.
Les produits de Hong Kong sont célébrés pour leur qualité et authenticité parmi les consommateurs seniors du continent, 61 % des répondants ayant acheté des produits de Hong Kong au cours de l'année écoulée. Les catégories populaires comprenaient les aliments santé (24 %), les produits de luxe (18 %) et les produits de beauté et de soins personnels (17 %). Concernant les achats futurs, les répondants ont exprimé le plus grand intérêt pour les aliments santé, les aliments de loisir et les boissons de Hong Kong.
Dans le secteur des services, 54 % des répondants seniors ont déclaré avoir utilisé des services de Hong Kong au cours de l'année écoulée, incluant les services de beauté et de soins personnels (25 %), les voyages à Hong Kong, Macao et Taiwan (22 %) et les services financiers et de gestion de patrimoine (20 %). Au cours des 12 prochains mois, les services de Hong Kong les plus recherchés concernent la santé et le bien-être, suivis par les services de beauté et de soins personnels.
Wing Chu, directeur adjoint de la recherche au HKTDC qui a dirigé l'étude, a noté que plus de la moitié des consommateurs interrogés avaient acheté des produits ou services de Hong Kong, contribuant à la forte réputation des marques hongkongaises. L'enquête a également examiné les priorités des consommateurs, constatant que 65 % des répondants privilégient les produits ou services qui améliorent les loisirs ou apportent du bonheur, tandis que 63 % valorisent des prix raisonnables et un bon rapport qualité-prix, et 62 % se concentrent sur la praticité et la durabilité.
L'économiste du HKTDC Eric Chu a conseillé que les entreprises de Hong Kong peuvent tirer parti de l'économie argentée en capitalisant sur la forte réputation et les avantages professionnels des marques de la ville. Il a recommandé de s'étendre dans les villes de premier et deuxième rang à plus fort pouvoir d'achat tout en ciblant le segment plus jeune de la population senior, d'améliorer les expériences en magasin, de favoriser les recommandations de bouche-à-oreille et d'optimiser les efforts promotionnels.
Malgré la popularité des achats en ligne à travers le continent, l'enquête a montré que les magasins physiques restent le principal canal de consommation pour la démographie plus âgée, les expériences en magasin, les consultations en personne et la confiance dans les produits et services restant des considérations primordiales. Des ressources de recherche supplémentaires du HKTDC sont accessibles à l'adresse http://research.hktdc.com/en.
Le HKTDC a intégré des éléments de l'économie argentée dans diverses expositions et forums pour aider les entreprises à capitaliser sur les opportunités de marché. Un séminaire thématique sur le vieillissement en bonne santé a été organisé dans le cadre du Sommet asiatique sur la santé mondiale, tandis que la zone Réadaptation et Soins aux personnes âgées au Salon international de la médecine et des soins de santé de Hong Kong présentait les derniers produits de gériotechnologie. Le Salon de l'électronique de Hong Kong (édition d'automne) a mis en avant des produits de fitness et de santé pertinents pour le marché senior.
En janvier, le Salon du jouet et des jeux de Hong Kong a introduit un nouveau label "Vieillissement heureux" pour les produits du marché argenté, facilitant l'identification par les acheteurs des jouets et produits connexes conçus spécifiquement pour les consommateurs âgés. Le Forum asiatique du jouet et des jeux a accueilli des discussions d'experts internationaux sur la conception optimale de jouets pour les personnes âgées tout en offrant des perspectives sur le marché du jouet axé sur les seniors. Le HKTDC continuera à fournir un soutien complet pour permettre aux entreprises d'explorer et de développer des opportunités dans le marché croissant de l'économie argentée.
