Les conférences simultanées MarketingPulse et eTailingPulse, organisées par le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), se tiendront le 19 mars au Hong Kong Convention and Exhibition Centre. Sous le thème « Générer une nouvelle croissance », ces événements visent à aider les marques à repenser leurs stratégies de croissance face à l'incertitude des marchés mondiaux, en réunissant environ 70 experts internationaux qui partageront leurs connaissances lors de 30 sessions thématiques. Cette orientation est particulièrement pertinente alors que le commerce électronique continue d'injecter un élan dans la croissance économique mondiale et que les gouvernements encouragent les PME à renforcer leur compétitivité grâce aux capacités numériques.
Les conférences adopteront une approche à double voie, faisant progresser à la fois le développement du commerce électronique et le marketing des marques. Une série d'intervenants abordera des sujets critiques, notamment l'IA agentique, le commerce électronique axé sur le mode de vie, le quick commerce et l'expansion mondiale des marques. Ces discussions examineront l'innovation dans le commerce électronique parallèlement aux tendances mondiales du marketing et aux opportunités émergentes pour les consommateurs, offrant ainsi une feuille de route complète pour que l'industrie navigue dans un paysage en évolution rapide.
Jinhee Lee, Directrice des Opérations de la marque coréenne leader en santé et beauté Olive Young, présentera la construction d'un écosystème à forte croissance grâce à des opérations omnicanales fluides et des stratégies de marketing axées sur les données. Sa session, « Au-delà du retail, construire un écosystème : Favoriser la croissance collaborative d'Olive Young et de la K-Beauty », démontrera comment la technologie permet aux marques de rester en avance sur les tendances et d'étendre leur présence mondiale.
Haijun Wang, Fondateur, PDG et Directeur de l'Expérience du groupe Atour, partagera des stratégies de différenciation par l'expérience et d'exploitation des segments clients, illustrant comment intégrer profondément les activités hôtelières et de vente au détail pour créer un modèle unique de groupe de marques. Parallèlement, Pauline Brown, ancienne Présidente de LVMH Amérique du Nord, discutera de l'exploitation de « l'intelligence esthétique » pour rehausser la valeur de la marque et façonner la perception des consommateurs dans les expériences en ligne et hors ligne.
L'impact de l'IA agentique et du quick commerce sur le marché du commerce électronique sera exploré par Yatong Qiu, Vice-Président du groupe Taobao&Tmall chez Alibaba, et Terry Li, Directeur Général Vertical du Retail Intelligent chez Tencent. Qiu abordera la manière dont les marques peuvent maintenir leur compétitivité grâce à un merchandising flexible et un marketing en temps réel, tandis que Li approfondira les approches pratiques pour les stratégies de commerce électronique pilotées par l'IA agentique, du point de vue des prestataires de services et des écosystèmes.
Avec l'émergence de l'ASEAN en tant que région économique dynamique, une session dédiée intitulée « Décoder la porte d'entrée vers l'ASEAN : Stratégies de croissance transfrontalière et d'entrée sur le marché » accueillera des intervenants dont Luca Barni, Vice-Président Senior Commercial du groupe Lazada. Cette session fournira aux entreprises des informations sur les opportunités de croissance, les pièges courants, les défis juridiques et réglementaires, ainsi que les stratégies de localisation pour le marché de l'Asie du Sud-Est.
L'évolution du marketing des marques via les plateformes sociales sera examinée lors de la session « Threads pour l'engagement des consommateurs et du public », avec Kenie Kwok, Responsable de la Stratégie Créative chez Meta, et l'acteur Ng Siu-hin. De plus, la session « Économie du bien-être et marketing IP » explorera comment les marques peuvent toucher les jeunes générations en comprenant des tendances comme la « culture oshikatsu », les éléments de bien-être et le comportement des consommateurs axé sur la propriété intellectuelle, avec des intervenants dont Yiying Wang, Fondatrice et Designer de Noodoll Limited.
Les conférences de cette année introduiront une nouvelle fonctionnalité « e-Commerce Connect », présentant les dernières solutions de commerce électronique tout-en-un de près de 30 exposants. Les participants pourront également assister à des ateliers de marketing numérique, à des activités de réseautage et à des services d'appariement commercial en tête-à-tête pour faciliter la collaboration intersectorielle. Pour plus d'informations sur les intervenants et le programme détaillé, visitez https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en. Des détails supplémentaires sur l'événement sont disponibles sur https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/programme et https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/speaker.
