U of Digital, la principale plateforme éducative pour les professionnels du marketing et de la publicité, a annoncé le lancement de l'Alliance pour l'Alphabétisation en IA avec 14 partenaires industriels. Cette initiative rassemble des entreprises qui développent l'IA pour le marketing avec la plateforme éducative, les programmes et les ressources d'U of Digital pour créer une base de compréhension commune qui aide les marketeurs à suivre le rythme alors que les capacités de l'IA progressent rapidement.
Selon Myles Younger, directeur de la croissance chez U of Digital, les capacités de l'IA ont dépassé l'alphabétisation en IA dans l'industrie du marketing. Alors que de nouveaux outils sont lancés quotidiennement, la compréhension n'a pas suivi le rythme des avancées technologiques. La situation actuelle crée des inefficacités car chaque entreprise native de l'IA doit éduquer individuellement ses clients sur les concepts fondamentaux de l'IA. L'Alliance pour l'Alphabétisation en IA résout ces deux problèmes simultanément en évitant à l'industrie de devoir réécrire constamment le même manuel sur l'IA.
L'Alliance comprend des partenaires industriels de premier plan : AdSkate, Anthrologic, Dstillery, Evertune, Gigi, Hightouch, MiQ, Optable, Snowflake, Transparent Partners, TwelveLabs, Viant, Vurvey Labs et Yahoo DSP. Ces partenaires apportent des perspectives variées sur l'importance de l'alphabétisation en IA à travers différentes fonctions marketing.
Florian Delval, responsable du marketing produit pour le marketing et la publicité chez Snowflake, a souligné que les données constituent l'épine dorsale de chaque percée en IA. Aider les marketeurs à développer leurs compétences en matière de données et d'IA garantit que l'innovation fasse partie de chaque décision marketing. Alia Lamborghini, vice-présidente senior des revenus mondiaux chez Yahoo DSP, a noté que l'IA est intégrée à la planification, l'activation et la mesure des médias programmatiques. Pour que les marketeurs et les agences tirent le meilleur parti des DSP intelligents, ils ont besoin d'une base commune d'alphabétisation en IA qui permette à l'ensemble de l'écosystème de progresser ensemble.
Brian Stempeck, PDG et cofondateur d'Evertune, a souligné comment la recherche par IA change la façon dont les marques sont découvertes. Les marketeurs qui comprennent comment fonctionnent réellement ces systèmes seront mieux placés pour influencer la conversation. Alec Haase, directeur général des produits IA chez Hightouch, a fait remarquer que les agents redéfinissent ce que signifie être marketeur. Alors que de nouveaux produits émergent et que les outils existants deviennent plus autonomes, l'alphabétisation en IA devient la compétence la plus importante pour savoir comment diriger ces outils et évaluer ce qu'ils produisent.
La programmation de l'Alliance pour l'Alphabétisation en IA évoluera pour servir l'industrie, en se concentrant initialement sur trois piliers fondamentaux. Premièrement, l'éducation en IA évolutive pour les marketeurs fournit aux partenaires de l'Alliance des crédits de formation IA d'U of Digital qu'ils peuvent étendre à leurs clients, accélérant ainsi l'adoption en associant innovation et apprentissage structuré. Deuxièmement, la recherche et l'analyse comparative de l'industrie permettent aux partenaires de participer aux initiatives de leadership d'opinion d'U of Digital, y compris la prochaine enquête de référence sur l'alphabétisation en IA mesurant les connaissances et la confiance en IA dans le marketing et la publicité. Troisièmement, la collaboration sur les programmes et la visibilité de l'écosystème permettent aux membres de l'Alliance de contribuer leur expertise aux programmes de formation IA d'U of Digital, aidant à façonner la manière dont les capacités émergentes de l'IA sont apprises et adoptées dans l'ensemble de l'industrie.
Cette initiative représente une étape importante vers la standardisation de l'éducation en IA dans le marketing à un moment où les avancées technologiques dépassent la compréhension de l'industrie. En créant une base commune d'alphabétisation, l'Alliance vise à aider les marketeurs à explorer et innover avec l'IA de manière plus confiante et efficace. L'approche collaborative répond à un besoin critique de l'industrie alors que l'IA continue de transformer les fonctions marketing, de l'achat de médias à la découverte de marques et à la gestion autonome des campagnes. Plus d'informations sur cette initiative sont disponibles sur https://uof.digital/ai/alliance.
