Le livre de collecte de fonds 'Neurogiving' devient un best-seller de USA Today, signalant un changement d'approche dans la philanthropie

Le livre 'Neurogiving : La science de la prise de décision des donateurs' de Cherian Koshy a fait ses débuts à la 132e place de la liste des best-sellers de USA Today lors de sa publication, se classant également 6e sur la liste des livres d'affaires et de finance d'Amazon. Cette réussite est particulièrement remarquable car la liste de USA Today classe les 150 livres les plus vendus dans tous les genres et formats à l'échelle nationale, et les livres axés sur des sujets professionnels spécialisés comme le secteur à but non lucratif ont généralement un public plus restreint que les romans grand public ou les livres d'affaires généraux.

Koshy, expert en collecte de fonds et en sciences comportementales, a décrit le livre comme un pont entre les neurosciences, l'économie comportementale et l'art de raconter des histoires pour révéler comment le cerveau prend des décisions en matière de don. Le livre vise à aider les collecteurs de fonds à concevoir des expériences pour les donateurs qui semblent humaines plutôt que transactionnelles. Koshy a déclaré qu'obtenir une place sur la liste des best-sellers de USA Today – presque inédit pour un livre sur la collecte de fonds – souligne que le secteur à but non lucratif est avide d'idées scientifiques qui rendent la générosité plus significative et efficace.

'Neurogiving' intègre des idées issues des neurosciences, de la psychologie comportementale et de recherches exclusives en une feuille de route complète pour générer des expériences de don qui maximisent la générosité et l'engagement à long terme. Le livre comprend des exemples illustratifs et des stratégies fondées sur la recherche pour appliquer ses principes dans des contextes réels de collecte de fonds, des descriptions accessibles expliquant pourquoi les gens donnent et pourquoi ils pourraient donner à plusieurs reprises, et explore le rôle potentiel de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique dans l'engagement et la personnalisation des donateurs. Plus d'informations sur le livre sont disponibles sur NeurogivingBook.com.

Le succès du livre sur les listes de best-sellers grand public suggère une reconnaissance plus large de l'importance des approches fondées sur des preuves dans la philanthropie. Pour les dirigeants d'organisations à but non lucratif, les collecteurs de fonds et les professionnels de la philanthropie cherchant à accroître l'engagement et la fidélisation des donateurs, ce développement indique que la compréhension scientifique du comportement des donateurs gagne du terrain au-delà des cercles spécialisés. Le livre sert de ressource pour les responsables des dons majeurs, les directeurs du développement, les spécialistes du marketing, les consultants en collecte de fonds et les formateurs en collecte de fonds qui cherchent à aller au-delà des méthodes traditionnelles de collecte de fonds.

Koshy a qualifié 'Neurogiving' de plus qu'un livre, le décrivant comme un mouvement en train de remodeler la façon dont le domaine comprend les donateurs, conçoit les expériences et inspire la générosité. Cette perspective suggère que l'impact du livre pourrait s'étendre au-delà de ses pages pour influencer les pratiques de collecte de fonds et la gestion des relations avec les donateurs dans l'ensemble du secteur à but non lucratif. L'intégration des sciences comportementales avec des applications pratiques de collecte de fonds représente une évolution significative dans la façon dont les organisations abordent l'engagement des donateurs, pouvant conduire à des modèles de financement plus durables et à des liens plus profonds entre les donateurs et les causes qu'ils soutiennent.