Humana élargit son partenariat dans le pickleball, renforçant le rôle des soins de santé dans le sport

Humana Inc. a annoncé une prolongation pluriannuelle de son partenariat avec le circuit de l'Association des joueurs de pickleball (APP), consolidant l'engagement de l'entreprise de soins de santé à promouvoir des modes de vie actifs à travers le sport qui connaît la croissance la plus rapide en Amérique. Ce partenariat inclut la poursuite de la compétition innovante Humana Cup pour joueurs professionnels et le parrainage principal du Humana APP Fort Lauderdale Open 2025.

La portée de ce partenariat dépasse le cadre traditionnel du sponsoring sportif, représentant une tendance croissante des prestataires de soins de santé à investir activement dans les sports récréatifs pour promouvoir des mesures de santé préventives. La Humana Cup, lancée en 2024, offre une plateforme compétitive unique pour les athlètes seniors, avec deux divisions pour les joueurs de 50 ans et plus et de 60 ans et plus.

La compétition 2025 s'étendra sur sept événements du circuit APP à travers le pays, impliquant 84 joueurs de la division Champions et 60 joueurs de la division Masters. Ce format élargi démontre les opportunités professionnelles croissantes pour les athlètes plus âgés, une démographie traditionnellement sous-représentée dans le sport professionnel.

Ce partenariat arrive à un moment crucial alors que les prestataires de soins de santé se concentrent de plus en plus sur les soins préventifs et le vieillissement actif. Jennifer Ilecki, directrice marketing de Humana, a souligné l'alignement entre le pickleball et l'engagement de l'entreprise envers la santé communautaire, notant l'accessibilité de ce sport pour les joueurs de tous niveaux.

Avec l'ouverture récente de The Fort à Fort Lauderdale, comprenant 43 terrains et le premier stade de pickleball au monde, ce partenariat témoigne également d'un investissement infrastructurel significatif dans ce sport. Ce développement, combiné à une couverture télévisée nationale sur des chaînes majeures comme CBS Sports, ESPN et FOX Sports, indique l'évolution du pickleball d'une activité récréative vers un sport grand public avec un impact économique substantiel.