Live Tinted lance sa première publicité télévisée et s'étend à tous les magasins Ulta Beauty à l'échelle nationale

La marque de beauté Live Tinted a annoncé sa première campagne publicitaire télévisée, intitulée 'Ça fait du bien d'être vu', mettant en lumière une expansion significative qui permettra à sa gamme de maquillage inclusive d'être disponible dans les 1 400 magasins Ulta Beauty aux États-Unis d'ici le printemps 2025. Le lancement de cette campagne coïncide avec l'introduction de la nouvelle collection Legacy de la marque et représente une avancée majeure pour combler les lacunes en matière de diversité dans l'industrie de la beauté.

La publicité, située dans les années 1990, dépeint une difficulté courante rencontrée par les femmes de couleur pour trouver des teintes de fond de teint adaptées, avant de passer à l'époque actuelle où des options inclusives sont désormais disponibles. Ce récit reflète l'évolution de l'industrie de la beauté, qui pèse plus de 570 milliards de dollars, vers une meilleure représentation et accessibilité pour les consommateurs diversifiés.

En tant que première marque de maquillage détenue par une Sud-Asiatique chez Ulta Beauty, l'expansion de Live Tinted, passant de quelques magasins sélectionnés à une disponibilité nationale, démontre la demande croissante du marché pour des produits de beauté inclusifs. Le succès de la marque, qui a commencé avec la vidéo virale de sa fondatrice Deepica Mutyala sur YouTube en 2015, l'a conduite à devenir l'une des marques de prestige à la croissance la plus rapide chez Ulta Beauty.

Le moment de cette expansion est particulièrement significatif pour l'industrie de la beauté, car il signale un changement dans l'engagement des détaillants grand public en faveur d'une représentation diversifiée. Jessica Phillips, vice-présidente du merchandising chez Ulta Beauty, a noté que l'approche inclusive de Live Tinted a fortement résonné auprès de leur clientèle diversifiée, notamment grâce à des produits comme leur Huestick viral.

Le lancement de la campagne s'accompagne de la sortie de la collection Legacy de Live Tinted, comprenant un mascara volumateur, un eyeliner liquide et un recourbe-cils, élargissant ainsi la présence de la marque dans le segment premium de la beauté. Cette trajectoire de croissance suggère une évolution continue de l'approche de l'industrie de la beauté en matière d'inclusion et de représentation, ce qui pourrait influencer la manière dont d'autres marques abordent le développement de produits et les stratégies marketing.