Lancement d'une nouvelle plateforme de ciblage publicitaire à fort impact pour le marché de la télévision en streaming
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Une nouvelle place de marché publicitaire visant à maximiser l'attention des téléspectateurs sur les plateformes de streaming pourrait considérablement influencer la manière dont les marques atteignent les audiences ayant abandonné la télévision traditionnelle. StreamVantage et Adelaide se sont associés pour lancer la première place de marché de ciblage spécialement conçue pour les publicités à fort impact sur les services de télévision en streaming gratuits avec publicités (FAST) et de vidéo à la demande avec publicités (AVOD).
Ce partenariat s'appuie sur le système de mesure d'attention AU d'Adelaide, qui utilise l'apprentissage automatique et les données de suivi oculaire pour prédire l'engagement des téléspectateurs. Une analyse récente menée avec VIZIO a révélé que les chaînes FAST dépassaient de 20 à 25 % les références typiques d'attention sur la télévision connectée (CTV), suggérant un potentiel inexploité sur ces plateformes en croissance.
Cette innovation intervient à un moment crucial alors que les services de streaming adoptent de plus en plus des modèles financés par la publicité. La place de marché permettra aux annonceurs de cibler des emplacements à fort impact via diverses méthodes de transaction, notamment les achats garantis programmatiques et les marchés privés, ce qui pourrait améliorer le retour sur investissement dans le secteur du streaming en pleine expansion.
La portée de ce partenariat va au-delà de l'efficacité publicitaire immédiate. Alors que les plateformes de streaming occupent une place de plus en plus centrale dans la consommation médiatique, la capacité à cibler des emplacements à fort impact pourrait aider les annonceurs à mieux naviguer dans la transition de la télévision traditionnelle vers les services de streaming. Greg Smith, fondateur et PDG de StreamVantage, a souligné que les tarifs publicitaires compétitifs des services FAST et AVOD, combinés aux emplacements à fort impact, représentent une opportunité précieuse pour les annonceurs cherchant à maximiser leur investissement médiatique.
