Haier Smart Home affiche une croissance de qualité au troisième trimestre 2025 grâce à l'IA et l'innovation stratégique

Haier Smart Home Co., Ltd. a publié ses résultats pour le troisième trimestre 2025, affichant une croissance robuste avec un chiffre d'affaires en hausse de 9,5% pour atteindre 77,56 milliards de RMB et un bénéfice net attribuable à la société mère en augmentation de 12,7% à 5,34 milliards de RMB. La société a également généré un flux de trésorerie d'exploitation de 17,49 milliards de RMB sur neuf mois, confirmant la solidité de sa performance financière.

La stratégie de l'entreprise repose sur trois piliers fondamentaux : le développement de produits phares à forte rotation, l'intégration de l'intelligence artificielle dans toute la chaîne de valeur et le rapprochement de la production des utilisateurs. Cette approche combinée améliore le mix produits, la vitesse opérationnelle et les marges sur l'ensemble des activités.

Sur le marché chinois, Haier a poursuivi l'optimisation de son portefeuille de produits autour des succès commerciaux et des suites domotiques qui augmentent la valeur des foyers. La pénétration des suites a atteint 36% pour Casarte et 15% pour Haier, tandis que la série Leader Multi-wash a dépassé les 200 000 unités vendues. Les opérations d'inventaire unique optimisées par l'IA ont conduit à des taux de conversion et de satisfaction clients plus élevés. La couverture au niveau des comtés s'est étendue à 86%, et les commandes directes aux utilisateurs ont bondi de 26% à 74% depuis avril. Le segment de la climatisation résidentielle a particulièrement bénéficié de cette dynamique, avec une croissance du chiffre d'affaires supérieure à 30% au cours du trimestre.

Au niveau international, la stratégie de fabrication locale pour les marchés locaux et les initiatives d'amélioration premium ont généré une croissance généralisée malgré des conditions mondiales mitigées. En Amérique du Nord, l'activité est restée résiliente malgré un marché immobilier atone, avec une amélioration du mix premium et une croissance d'environ 20% en glissement annuel pour le secteur Air & Water. En Europe, les ventes se sont orientées vers des produits plus haut de gamme, les unités de série X au prix de 599 euros ou plus passant de 17% à 25% du mix total. Le chiffre d'affaires CVC a augmenté de plus de 30% au troisième trimestre, tandis que la logistique et l'exécution ont été améliorées grâce à une consolidation de l'empreinte et à l'optimisation du centre de distribution européen.

Dans les marchés émergents, la croissance de Haier continue de s'accélérer grâce à l'expansion manufacturière et des canaux de distribution. L'Asie du Sud a progressé de plus de 25%, l'Asie du Sud-Est a augmenté de plus de 15%, et le Moyen-Orient et l'Afrique ont bondi de plus de 60% sur neuf mois. Le nouveau parc de climatisation à Chonburi, en Thaïlande, a commencé sa production en septembre 2025. Avec une capacité annuelle prévue de six millions d'unités, ce parc améliore l'agilité d'approvisionnement et d'exportation régionale de Haier Smart Home.

L'entreprise maintient son approche d'innovation disciplinée, conservant sa notation ESG AA de MSCI et sa place dans le Fortune Global 500 2025. Pour l'avenir, Haier Smart Home prévoit d'étendre sa stratégie produits phares et suites, d'approfondir les applications de l'IA dans la planification, l'approvisionnement et le service, et de renforcer les capacités des équipes régionales grâce à la fabrication locale pour garantir des réponses plus rapides aux besoins des utilisateurs dans tous les cycles de marché.